Der Einfluss von Social Sponsoring auf die Corporate Credibility: Theoretische Darstellung und empirische Analyse

ISBN-13: 9783640815111 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 112 str.

Claus Knoll

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Eberhard-Karls-Universitat Tubingen (Wirtschaftswissenschaftliche Fakultat - Lehrstuhl fur Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: "Immer mehr europaische Unternehmen agieren sozial verantwortlich als Reaktion auf mannigfaltigen gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und okologischen Druck," heit es in dem Grunbuch der europaischen Kommission fur Beschaftigung und Soziales aus dem Jahr 2001. Eine Vielzahl an sozialen Projekten und Kooperationen zwischen Wirtschaft und sozialen Einrichtungen bestatigt diese Einschatzung auch aktuell. Ratiopharm hilft Menschen in Athiopien, Mercedes Benz unterstutzt Die Tafeln e.V. mit der Bereitstellung von Fahrzeugen und die DEVK fordert seit dem Jahr 1995 die zentrale Veranstaltung zum Weltkindertag der UNICEF in Koln. Der Begriff Social Sponsoring macht seit den 1990er Jahren bei sozialen Einrichtungen als "Zauberformel" im Bereich Fundraising die Runde. Neben rein altruistischen Motiven versprechen sich Unternehmen von ihrem Engagement in sozialen Angelegenheiten vor allem Eines: Die Steigerung ihrer Ertragskraft mittels positiver Beeinflussung der latenten Unternehmenszielgroen Image, Reputation und Corporate Credibility. Doch welche Auswirkungen haben Social-Sponsoring-Manahmen tatsachlich? Sind gerade sie besonders dazu geeignet, positiven Einfluss auf die oben genannten Zielgroen zu nehmen? Allgemeine Studien zur Sponsoring-Wirkung sind zur Beantwortung dieser speziellen Fragen nicht ausreichend. Wahrend die Imageforschung sowie der Begriff der Unternehmensreputation in der akademischen Literatur bis heute groe Aufmerksamkeit genieen, ist die Corporate Credibility als Zielgroe bisher weniger gut erforscht. Die vorliegende Arbeit schliet diese Lucke, indem sie den Einfluss von Social Sponsoring auf die Corporate Credibility eines Unternehmens aus verschiedenen Blickwinkeln beleuch