Arten, Vor- und Nachteile von vergleichender Werbung

ISBN-13: 9783638642460 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 76 str.

Claudia Wiesmann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,2, Duale Hochschule Baden Wurttemberg Mosbach (Fachrichtung Industrie), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Arbeit befasst sich auch mit den verschiedenen Gestaltungsmoglichkeiten von vergleichender Werbung und deren Wirkung auf die Werbewirksamkeit. 617 KB, Abstract: Seit ihrer Legalisierung im Jahre 1997 sorgte vergleichende Werbung in Deutschland fur reichlich Diskussionsstoff. Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich daher zunachst mit den folgenden grundlegenden Fragen: Was versteht man unter vergleichender Werbung ? Wann ist sie erlaubt ? Welche Arten unterscheidet man ? Im Anschluss daran wird auf die verschiedenen Gestaltungsmoglichkeiten von vergleichender Werbung und deren Wirkung auf die Werbewirksamkeit eingegangen. Abschlieend folgt eine Darstellung der Chancen und Risiken von vergleichender Werbung.