Multisensuelle Markenführung : Markeninszenierung über fünf Sinne als Differenzierungsgröße und Kundenbindungsfaktor

ISBN-13: 9783639098808 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 140 str.

Claudia Geist

Opis

Heutzutage werden Hersteller von Markenartikeln mit zahlreichen Problemen konfrontiert. Gesättigte Märkte, stetig wachsende Konkurrenz durch Handelsmarken und Reizüberflutung der Konsumenten erfordern teils drastische Maßnahmen, um am Markt zu bestehen und sich zu etablieren. Dieses Buch behandelt den innovativen Ansatz der multisensuellen Markenführung, welcher eine Möglichkeit bietet, oben genannten Problemen entgegenzuwirken. Die Leistungsfähigkeit und die Wirkungsweise im Hinblick auf Differenzierungsmöglichkeiten gegenüber dem Wettbewerb, der Stärkung von Kundenbindungen und die Steigerung des Markenwertes stehen im Fokus. Die genaue Betrachtung der Instrumente der multisensuellen Markenführung der fünf Sinne Sehen, Hören, Riechen, Schmecken und Fühlen zielt darauf hin, noch nicht genutzte Potentiale aufzudecken und deren Anwendung und Umsetzung in der Wirtschaft zu erläutern. Mit theoretischen Grundlagen, der ausführlichen und lebendigen Beschreibung des multisensuellen Ansatzes und erfolgreichen Fallbeispielen bietet dieses Buch eine umfassende und packende Einführung in die Welt des "sinnlichen" Marketing.

O autorze

Dipl.-Betriebswirtin: Studium der
Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing an der Hochschule
Pforzheim. Seit 2007 im Internationalen Marketing tätig.