Markenpolitik. Identität, Positionierung und Image.: Theoretische Grundlagen, konzeptioneller Vergleich und Anwendung in der Praxis

ISBN-13: 9783640856886 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 64 str.

Christoph Messing

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Duale Hochschule Baden Wurttemberg Mosbach, 22 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Studienarbeit soll die wachsende Bedeutung der Marke in der heutigen Zeit und die Ziele einer strukturierten Markenpolitik am Markt aufzeigen. Sie beschaftigt sich mit deren Identitat, deren Positionierung und deren Image. Sie soll verschiedene Erklarungsansatze zur Positionierung auf dem Markt zeigen und Vergleiche von moglichen Auftritten einer Marke verdeutlichen. Letztlich werden verschiedene praktische Anwendungsmoglichkeiten zum Auftreten einer Marke auf dem Markt veranschaulicht. Nach Biel lasst sich die Bedeutung von Marken aus zweierlei Sicht betrachten. Nicht nur die Bedeutung fur den Hersteller wird hier beleuchtet, sondern auch die Sicht des Konsumenten.