Gibt Es Noch Marken in Der Zukunft?: Hybrid Brands - Eine Zukunftsvision Für Starke Marken

ISBN-13: 9783658161507 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 186 str.

Christine Riedmann-Streitz

Opis

Die Autorin stellt ebenso eindringlich wie anschaulich dar, worauf Marken achten mussen, um in Zukunft nicht in die Gleichgultigkeitsfalle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht moglich ist. Das Buch beantwortet die Frage, ob es noch Marken in der Zukunft geben wird, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienzfabriken, Algorithmen und kunftige digitale Technologien regieren und die Deutung der Welt ubernehmen.
Eine starke Marke ist mehr als attraktive Kennzeichnung, sondern auch verdichtete Information und spezifiziertes Nutzenbundel. Sie steht fur Werte und bietet Orientierung. Als mentaler und psychologischer Deutungsrahmen stiftet die Marke Identitat und Bedeutung in den Welten der Wirtschaft und des Konsums und pragt unsere Wahrnehmung im Alltag. Sie ist wichtiger Treiber nachhaltig profitablen Wachstums.

Spis treści

1 Back to the roots: Marken sind keine Erfindung der Neuzeit

1.1 Motivation

1.2 Marken sind keine Erfindung der Neuzeit

1.3 Grundlegendes zur Marke

1.4 Die Arbeitgeber-Marke

1.5 Die Personen-Marke

1.6 Die Marke psychologisch und ökonomisch betrachtet

1.7 Quer gedacht: Über die Essenz von Meaningful Brands

1.8 Vom Kunden zum Nutzer der Marke

2 Impact: Werte-Treiber der Marke 

2.1 Marken-Vertrauen

2.2 Marke und Innovation: Die zentralen Werte-Treiber nachhaltig profitablen Wachstums

3 Digitale Transformation: Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels   

3.1 Digital Transformation: The Future starts now

3.2 Disruption: Widerspricht die Idee der Marke nicht der Dynamik des Wandels? 

3.3 VUCA: Über zunehmende Komplexität, schwindenden Durchblick und Bedeutungsfilter

3.4 Digital Burn-out

3.5 Rethinking Brand Management: Wollen wir im digitalen Zeitalter auf die Marke verzichten

4 Future World: Hybrid Brands in Hybrid Cities

4.1 Pioneering the World of Brands

4.2 Hybrid: Werte-Treiber aus zwei Welten

4.3 Hybrid Brands in Hybrid Cities

4.4 Hybrid Brands: Perspektiven und Erfolgsfaktoren für die Zukunft der Marke

4.5 Humane Customer Centricity

4.6 Humane Hybrid Brands

4.7 Paradigmenwechsel für „Made in Germany“ 

4.8 Value Creation: Curating Brands

4.9 Humane Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken

  

O autorze

Christine Riedmann-Streitz ist Gründerin und Geschäftsführerin der MarkenFactory GmbH mit langjähriger Erfahrung aus leitenden Management-Positionen in Industrie, Handel und Agentur in sehr unterschiedlichen Branchen B2B und B2C. Sie ist Expertin für Marke und Innovation als die zentralen Treiber für nachhaltig profitables Wachstum sowie Marketing und Sustainability als Schlüsselfaktoren für erfolgreiches Business. Sie lehrt als Dozentin „Change und Innovation“, „Projektmanagement“, Employer Branding & Bindungsmanagement“ und „Nachhaltigkeit 3.0“ an renommierten staatlichen und privaten Hochschulen und ist eine gefragte Keynote Speakerin.    

Blurb

Die Autorin stellt eindringlich und anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeits-Falle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Das Buch setzt sich mit der zentralen Frage auseinander, welche Rolle Marken in der Zukunft spielen werden, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienz-Fabriken, Algorithmen, Marketing-Automation und andere digitale Technologien die Kontrolle und die Deutung der Welt übernehmen. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht möglich ist. 

Der Inhalt

Back to the Roots: Marken sind keine Erfindung der Neuzeit

Impact: Werte-Treiber der Marke - psychologisch und ökonomisch betrachtet

Digitale Transformation: Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels und VUCA (Volatility, Uncertainty, Complexity und Ambiguity)

Future Worlds: Hybrid Brands in Hybrid Cities

Die Autorin

Christine Riedmann-Streitz, Gründerin und Managing Director der MarkenFactory GmbH und Lehrbeauftragte an renommierten staatlichen und privaten Hochschulen.