Green Brands : Konzeption und Entwurf eines Kommunikationsdesigns

ISBN-13: 9783838107493 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 132 str.

Christine Hartwig

Opis

Den Trend hin zum verantwortungsbewussten Konsum§haben auch Marketingleute erkannt und greifen das§Thema Nachhaltigkeit in ihrer§Unternehmenskommunikation auf. §Im Lebensmittelbereich zeichnen sich diese Trends§durch ein wachsendes Bedürfnis nach ökologischen§Produkten ab. Für Bio-Hersteller stellt der§konventionelle Markt eine Chance dar, gleichzeitig§setzen sie sich einer höheren Konkurrenz aus. §Die Arbeit untersucht, ob und in welchem Umfang sich§Nachhaltigkeit als vordergründige§Profilierungsdimension bei der Neueinführung einer§Bio-Marke eignet.§Neben der Bedeutung von Nachhaltigkeit als Leitbild§in der Unternehmensführung, soll verdeutlicht werden,§wie Kommunikation von Nachhaltigkeit wahrgenommen§wird und welche Problemstellungen damit einhergehen§können. §Unter gesellschaftlichen Aspekten werden mögliche§Entwicklungen im Konsumentenverhalten betrachtet.§Besonderes Augenmerk liegt dabei auf der§Heterogenität der Zielgruppen, die den derzeitigen§Strukturwandel im Biomarkt zur Ursache hat.§Als Ausgangspunkt für eine systematische Strategie-§und Designentwicklung dient eine umfangreiche§Situationsanalyse, die Unternehmen, Produkt sowie die§Wettbewerber beleuchtet.

O autorze

Christine Hartwig studierte Mediendesign (Bachelor of Arts) ander Rheinischen Fachhochschule Köln mit dem SchwerpunktMarkenwerte. Anschließend ist Sie als Volontärin in der Kreationbei facts+fiction, Agentur für Live-Kommunikation, tätig. Darangekoppelt ist das Aufbaustudium zum Konzeptioner fürLive-Kommunikation am treibhaus 0.8.