Spots, Menschen, Emotionen: Werbepsychologie im TV- Bereich : Analyse wahrnehmungs-,erinnerungs- und gestaltungspsychologischer Grundlagen unter besonderer Berücksichtigung der Funktion von Werbed

ISBN-13: 9783639118964 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 228 str.

Christina Stiegler

Opis

Werbung hat viele Gesichter und das im wahrsten Sinne. Sieht man sich die Werbewelt einmal genauer an, so fällt auf, dass die unterschied-lichen Werbeformen in der Regel ein 'Detail' gemeinsam haben: Den Einsatz von Darstellern. Menschen treten in der Werbung nahezu überall auf. Diese Arbeit ist in zwei Kategorien untergliedert. In Teil I werden sowohl wichtige Grundlagen der Wahrnehmung als Voraussetzung für die werbliche Aufnahme als auch der Werbewirkung im Sinne der Reizweiterverarbeitung und Speicherung aufgeführt und analysiert. Teil II konzentriert sich auf wesentliche (formale und inhaltliche) Gestaltungs-faktoren, die in Fernsehspots zu finden sind. Vor allem im Kontext mit inhaltlichen Aspekten wird der Stellenwert von Werbepersonen - auch hinsichtlich ihrer Funktion innerhalb des Kommunikationsprozesses mit dem Publikum - genauer betrachtet. Teil II beinhaltet darüber hinaus die kurze Analyse von drei TV-Werbespots, die sich laut einer Untersuchung der Zeitschrift W&V als besonders werbewirksam herausgestellt haben. Auch hierbei gilt ein besonderes Augenmerk den darin auftretenden Personen.

O autorze

Nach dem Studium der Germanistik und Medienwissenschaft
absolvierte Christina Stiegler ein Volontariat in einer TV-
Redaktion. Fünf Jahre war sie bei einem Ballungsraumsender
redaktionell sowie in der Moderation beschäftigt.
Seit 2008 arbeitet sie an ihrer Promotion und ist als
Event-und TV-Moderatorin tätig.