Businesstourismus für Mallorca: Aufbau einer Erfolg sichernden Marktpositionierungsstrategie durch das Segment der Geschäftsreisenden auf der Balearen

ISBN-13: 9783869433585 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 120 str.

Christina Elsner

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1.8, International School of Management, Standort Dortmund, Sprache: Deutsch, Abstract: Anlass der vorliegenden Arbeit ist die Entwicklung einer Marktpositionierungsstrategie im Geschaftstourismussegment fur Mallorca. Ein etablierter Kongress- und Geschaftstourismus als gefestigte Marktpositionierung wird zwar auf Mallorca angestrebt, existiert nach Ansicht der Verfasserin in der Destination aber noch nicht. Mit dieser Arbeit soll ein Erfolgsmodell unter Einbeziehung der Faktoren, die die Entwicklung auf dem Geschaftsreisemarkt positiv beeinflussen, konzipiert werden, durch das alle beteiligten Leistungstrager profitieren konnen. Die Entwicklung des Kongress- und Tagungswesens fur Mallorca konnte zu einer Losung destinations-spezifischer Probleme (geringe Hotelauslastung durch Saisonalitat, negatives Image, Massentourismus) beitragen. Die fur die Unique Selling Proposition (USP) verantwortlichen Standortfaktoren der Insel werden herausgestellt, um zu verdeutlichen, wie sich Mallorca zu einer bevorzugten Kongressdestination fur Geschaftsreisende entwickeln konnte. Es werden Empfehlungen erarbeitet, wie Mallorca den Imagewandel vom Partyinsel- und Ballermann 6 -Tourismus zur niveauvollen und qualitatsorientierten Destination nachhaltig vollziehen kann. Veroffentlichung im MICE Magazine in Form eines Artikels (siehe Ausgabe 03/2009)