Integrierte Kommunikation mit Bildern

ISBN-13: 9783640368068 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 28 str.

Bruno Simic

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Technische Hochschule Koln, ehem. Fachhochschule Koln, Sprache: Deutsch, Abstract: Die seit Jahren fortschreitende Sattigung der Markte und die Angleichung von Produkten haben dazu gefuhrt, dass Unternehmen nicht nur in einem Produkt- sondern auch in einem Kommunikationswettbewerb stehen. Dabei hangt der Erfolg der Absatzpolitik entscheidend davon ab, ob es gelingt, okonomisch effizient mit den Konsumenten zu kommunizieren. Heute muss es Unternehmen gelingen, durch den Einsatz von Kommunikationsinstrumenten bei aktuellen und potenziellen Kunden Aufmerksamkeit zu erlangen, um hierdurch Praferenzen fur die eigenen Produkte und Dienstleistungen zu erzeugen. Dabei ist die Werbung nach wie vor das wichtigste Kommunikationsinstrument und tragt wesentlich zum Bekanntheits- und Imageaufbau von Marken bei. Unter Werbung verstehen Kroeber-Riel und Esch eine "versuchte Verhaltensbeeinflussung mittels besonderer Kommunikationsmittel" . Diese besonderen Kommunikationsmittel werden uber Streumedien, wie z.B. Zeitungen, Zeitschriften, Anschlagstellen, Fernsehen, Horfunk und Kino verbreitet. Auf der Seite der Konsumenten hat die Entwicklung im Medienmarkt jedoch zu einer Reizuberflutung im Sinne einer Informationsuberlastung gefuhrt. Infolgedessen wird ein Groteil der Kommunikationsaktivitaten von Unternehmen nicht mehr bewusst wahrgenommen. Hinzu kommt ein sinkendes Interesse an klassischer Mediawerbung, das sich beispielsweise im "Zapping" wahrend der TV-Werbung auert. Nach Bruhn sind die Unternehmen somit gefordert, neue Formen der Kommunikation zu entwickeln, um ihre Zielgruppen gezielt anzusprechen. Dabei ist eine wesentliche Steigerung der Wirkung der verschiedenen Kommunikationsmanahmen durch integrierte Kommunikation moglich, d.h. durch eine inhaltliche und formale Abstimmung aller Inhalte bzw. Botschaften, die durch die Kommunikation v