Markenorientierung Und -Führung Für B-To-B-Familienunternehmen: Determinanten, Erfolgsauswirkungen Und Instrumentelle Ausgestaltung

ISBN-13: 9783834926777 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 239 str.

Björn Schultheiss

Opis

Bjorn Schultheiss entwickelt und uberpruft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von Familienunternehmen im B-to-B-Geschaft zu erklaren vermag.

Spis treści

Strukturgleichungsanalyse mittels einer multivariaten Ursache-Wirkungs-Untersuchung; Ursächliche Determinanten, welche die Höhe der Markenorientierung erklären; Wirtschaftlicher Erfolgsbeitrag der Markenorientierung im B-to-B-Geschäft; Verständnis und Akzeptanz des Phänomens Marke im B-to-B-Geschäft der Familienunternehmen

O autorze

Dr. Björn Schultheiss promovierte berufsbegleitend an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Ostrava (Ostrau).

Blurb

Das Managementkonzept der Marke gilt im B-to-C-Geschäft seit Jahren als Wunderwaffe zur Differenzierung der eigenen Leistung im Wettbewerb. Hingegen herrscht in Wissenschaft und Praxis Unsicherheit und Uneinigkeit über die Wirksamkeit von Markeninvestitionen im B-to-B-Geschäft. Björn Schultheiss entwickelt und überprüft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von Familienunternehmen im B-to-B-Geschäft zu erklären vermag.