Open Innovation - der Kunde als Wertschoepfungspartner in der Innovation

ISBN-13: 9783640294565 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 40 str.

Barbara Reif

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 2,0, FernUniversitat Hagen, Veranstaltung: Seminar, 16 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen geraten in Zeiten des globalen Wettbewerbs und immer kurzer werdender Produktlebenszyklen unter starken Innovationsdruck, um den sich immer schneller andernden Kundenwunschen gerecht zu werden. Die Misserfolgsquote innovativer Produkte ist dabei erschreckend hoch: Sie schwankt zwischen 35% und 60% auf Konsumgutermarkten und zwischen 25% und 40% auf Industriegutermarkten. Grunde fur die Erfolglosigkeit liegen darin, dass diese Produkte entweder die Be-durfnisse der Kunden nicht besser befriedigen, als die am Markt erhaltlichen oder keinen neuen Markt fur ein Produkt schaffen, das bisher noch nicht existierte. Da letztlich die Nachfrage uber den Erfolg der Produkte entscheidet, scheint die Einbeziehung des Kunden in den Innovationsprozess des Unternehmens, die so genannte Open Innovation, eine Moglichkeit zu sein, das Innovationspotenzial und durch die fruhe Ausrichtung auf die Praferenzen der Konsumenten gleichzeitig die Erfolgsquote zu erhohen. Diese Arbeit soll zeigen, inwieweit Unternehmen durch Open Innovation Wettbe-werbsvorteile erzielen konnen. Dabei werden zunachst Bedeutung und Instrumente von Open Innovation dargestellt. Hiernach werden Nutzen fur Kunden und Unter-nehmen erortert. Schliesslich sollen mogliche Grenzen der Open Innovation aufgezeigt werden