Erfolgskritische und differenzierende Faktoren für öffentlich-rechtliche Programmanbieter zur Markteinführung von DVB

ISBN-13: 9783838659671 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 132 str.

Axel Wittrowsky

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,3, Hochschule RheinMain (Medienwirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Die Arbeit behandelt Markteinfuhrungsstrategien von DVB im Konsumerbereich. Ein besonderer Fokus liegt hierbei auf der Rolle offentlich-rechtlicher Programmanbieter. Diese sehen sich einem zunehmenden Druck privater Konkurrenz gegenuber, die digitale TV Losungen moglichst schnell popular machen will um sich fruhzeitig Marktanteile zu sichern. Wie kann man dem seitens offentlich-rechtlicher Anbieter begegnen? Gibt es eine Strategie? Kann auch in Zukunft auf das politische Protektorat gesetzt werden oder muss dazu ubergegangen werden, den Zuschauer als zahlenden Kunden zu verstehen, dem Inhalte geboten werden mussen, die uberzeugen? Die Orientierung an den Zuschauerbedurfnissen ist nicht zuletzt fur eine zukunftige Starkung der Akzeptanz gebuhrenfinanzierten Fernsehens wichtig. DVB steckt zwar nicht mehr in den Kinderschuhen, die Standards sind beschlossen, Termine zur Abschaltung analoger Sendetechnik festgelegt, trotzdem findet das Thema in der Offentlichkeit kaum Beachtung. Dem Umstand, dass Digital-TV Substitutionsmedium fur analoges TV ist und es schwierig sein durfte in diesem Punkt einen Zusatznutzen fuer den Konsumenten zu vermitteln, muss mit der Entwicklung zusatzlicher nutzenstiftender Inhalte und Dienstleistungen Rechnung getragen werden. Mein Ansatz verfolgt das Ziel, nachweisbar erfolgreiche Markteinfuhrungskonzepte zu analysieren und auf ihre Adaptierbarkeit im Markt des Digital-TV zu uberprufen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 0.Einfuhrung8 0.1Einleitung8 0.2Begriffsdefinitionen12 0.3Aufbau der Arbeit14 1.DVB Technik und Entwicklungsrichtungen15 1.1Ausgangssituation15 1.2Funktionsweise von Digitalfernsehen15 1.2.1DVB19 1.2.2API21 1.2.3MHP22 1.2.4Proprietare Plattformen26 1.2.5CA - Conditional Access28 1.2.6CI - Common Interface29 1.3