Kooperationen im Stellengeschäft: Das Engagement von Tageszeitungsverlagen auf dem deutschen Online-Stellenmarkt

ISBN-13: 9783869433387 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 328 str.

Ariane Maria Hoffmann

Opis

Magisterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Printmedien, Presse, Note: 1.3, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster, Sprache: Deutsch, Abstract: In meiner Arbeit habe ich das Engagement von Tageszeitungsverlagen auf dem deutschen Online-Stellenmarkt untersucht. Dabei habe ich insbesondere ihre Kooperationen untereinander und mit branchenfremden Anbietern von Online-Stellenanzeigen analysiert. ...] Selbst wenn dieses ubertrieben wirkende Zukunftsszenario Zerdicks in letzter Konsequenz nicht eintreffen sollte, steht seit der letzten Jahrtausendwende fest, dass die Zeiten, in denen Printmedien noch die ausschlieliche Domane von Stellenanzeigen darstellten, der Vergangenheit angehoren. Unlangst haben sich insbesondere branchenfremde Akteure im Internet- Stellenmarkt etablieren konnen, welche den klassischen Verlagen in vielerlei Hinsicht uberlegen sind und somit auch eine okonomische Bedrohung fur sie darstellen. Zu den Vorteilen dieser Akteure gehoren die groen Kontingente an meist gunstigeren Stellenanzeigen, ihre komfortablen Suchmoglichkeiten sowie ihre zahlreichen Serviceangebote im Bereich Personalauswahl und Bewerbung. Insbesondere Tageszeitungsverlage mussten durch diese Konkurrenz bereits groe Einbuen im Bereich der Anzeigenauftrage im Stellengeschaft hinnehmen. Um die verlorenen Anteile nach Moglichkeit zuruck zu gewinnen und im Wettbewerb mit ihren Online-Konkurrenten weiterhin bestehen zu konnen, agieren mittlerweile zahlreiche Tageszeitungsverlage selbst auf dem Online-Stellenmarkt. Dabei schlieen sich viele unter ihnen auf unterschiedliche Weise zusammen, um durch ihre Zusammenarbeit zum einen Kosten zu sparen und zum anderen mit der Zusammenlegung ihrer Kontingente groere, kritische Massen an Anzeigen sowie groere Gesamt-Reichweiten zu erzielen (vgl. BDZV 2005a).