Konzeption und Kommunikationsstrategie für die regionale Kampagne zur Vermarktung des Bitterbiers Hövels

ISBN-13: 9783640598052 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 62 str.

Annika Matern

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Veranstaltung: Weiterbildung zur Gepruften Medienfachwirtin, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit ihrer Grundung 1867 hat sich die Dortmunder Actien-Brauerei zu einer der bedeutendsten deutschen Brauereien entwickelt. Die entstandenen traditionellen Biermarken finden teilweise weltweiten Absatz unter Bierliebhabern. Unter den eigenen Bieren finden sich auch klassische Premium-Marken mit einer relativ begrenzten Kauferschicht. Das nur regional begrenzt vertriebene Bitterbier Hovels gehort dazu. Die besonders schone Flaschenabfullung findet seine Trinker zum Leidwesen der Brauerei nicht im zahlungs- und absatzkraftigen jungen Markt. Durch Konzentration vieler Hersteller anderer alkoholischer Getranke auf die zahlungskraftige junge Kauferschicht hat der ohnehin relativ geringe Bier-Absatz von diesem besonderem Premium-Bier in dieser Kauferschicht noch weiter nachgelassen. Mit der Einfuhrung der sogenannten Alkopops in den letzten Jahren verstarkte sich dieser Trend tendenziell von Jahr zu Jahr. Die Dortmunder Actien-Brauerei mochte durch Neupositionierung der Marke Hovels sowohl die bestehende Kauferschicht erhalten, als auch oben genannte Kauferschichten gewinnen und ausbauen. Fur die Entwicklung und Realisierung der gesamten Kampagne steht ein Marketingetat in Hohe von 450.000 Euro zur Verfugung. Zur Erstellung der Marketingkonzeption ist eine strategische Analyse des Unternehmens und des Marktes erforderlich. Die Konkurrenz-, Branchen- und Umweltanalysen bieten die Basis fur eine strategische Marktbeurteilung. Auerdem ist eine klare Zielgruppenanalyse unabdingbar notwendig. Voraussetzung hierfur ist die Einteilung des Marktes in klare Segmente zur besseren Beurteilung. Fur meine Analysen werde ich mich der sekundaren Marktforschung bedienen, da diese speziell fur diese Problemstellung sehr gute Ergebnisse liefert. Der andere Weg der P