Gender Marketing online : Grundlagen und Chancen einer geschlechtsspezifischen Online-Mediaplanung

ISBN-13: 9783639107197 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 136 str.

Anne Hinner

Opis

Bohrmaschinen speziell für Frauen oderDiät-Cola für Männer Gender Marketing spielt eineimmer größere Rolle. Konzentrierte sich die bisherigeLiteratur auf die geschlechtssensible Kommunikationin den klassischen Werbemedien, trägt dieses Buch derwachsenden Bedeutung des Internets Rechnung. DieAutorin integriert interdisziplinär Aspekte derOnline-Marketing-Kommunikation in dasForschungsgebiet des Gender Marketing. Dabei liegtder Fokus auf dem Teilbereich der Online-Mediaplanungbzw. Mediaforschung. Die theoretische Exploration undempirische Hypothesenprüfung widmen sich u.a.folgenden Fragestellungen: Wie und warumunterscheidet sich das Verhältnis der Geschlechterzum technischen Medium Internet? Welche Produkt- undThemenwelten sind für Männer und Frauen im Internetinteressant? Sind diese stereotyp oder befinden siesich im Wandel? Welche Online-Medien nutzen dieGeschlechter? Als Ergebnis identifiziert die Autorinneue, vielversprechende Strategien einergeschlechtsspezifischen Online-Kommunikation. DasBuch richtet sich an Werbetreibende undMarketingverantwortliche in Unternehmen, anForschende im Bereich Online-Kommunikation undMediennutzung sowie an Studierende.

O autorze

Anne Hinner, B.Sc.: Studium der Betriebswirtschaft mit dem
Schwerpunkt Marketing an der Hochschule Pforzheim und der
Copenhagen Business School, Dänemark. Zertifizierte PR-Referentin
der DAPR und der Hochschule Pforzheim. Aufbaustudium der
Journalistik an der Universität Hohenheim.