Nicht-mediale Nebenprodukte von Publikumszeitschriften - Marktstatus und Marktentwicklung

ISBN-13: 9783640117543 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 162 str.

Anna Katharina Rapp

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 2,0, Johannes Gutenberg-Universitat Mainz, 62 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema nicht-mediale Nebenprodukte von Publikumszeitschriften. Es wird erortert welche Bedeutung dieser Bereich der neuen Geschaftsfelder fur die Publikumsverlage hat und in welcher Form die Umsetzung dieser Projekte vonstatten geht. Dabei stellt sich zum einen die Frage, welche Faktoren fur den Erfolg der nichtmedialen Nebenprodukte ausschlaggebend sind, und zum anderen, ob sich diese am Markt etablieren werden. Auerdem gilt es heraus zu finden, welche Zeitschriften im medienfremden Markt besonders aktiv sind und ob es gattungsspezifische oder gattungsubergreifende Besonderheiten gibt. Als Basis dienen uberwiegend selbst durchgefuhrte Expertenbefragungen, Artikel aus Fachzeitschriften und allgemeine Literatur zum Markentransfer, deren Aussagen auf die spezielle Problematik ubertragen wurde. Eine Marktrecherche nach nicht-medialen Nebenprodukten von Publikumszeitschriften dient zur Gewinnung weiterer Erkenntnisse. Es wurden nur die Zeitschriften untersucht, deren verkaufte Auflage im ersten Quartal 2007 groer als 100.000 war. Dabei kommt man zu dem Ergebnis, dass einige Zeitschriften bereits den Transfer der Marke auf medienfremde Guter durchfuhren, insgesamt die Aktivitat in diesem Bereich allerdings noch begrenzt ist. Die grote Chance der nicht-medialen Nebenprodukte besteht darin, Erlose zu generieren und gleichzeitig die Marke zu starken. Doch um dies zu erreichen und vorhandene Risiken, wie die Verwasserung der Marke und das Konfliktpotenzial mit Anzeigenkunden zu minimieren mussen bestimmte Faktoren berucksichtigt werden. Als wichtigster Erfolgsfaktor gilt der Fit zwischen dem Transferprodukt und der Zeitschrift. Nur wenn das Produkt zum Markenkern der Zeitschrift passt, kann die im Heft geschaffene Marken