Air-Design ALS Erfolgsfaktor Im Handel: Modellgestützte Erfolgsbeurteilung Und Strategische Empfehlungen

ISBN-13: 9783824466085 / Niemiecki / Miękka / 1998 / 262 str.

Anja Stohr

Opis

Wie kann die Anziehungskraft von Handels- und Dienstleistungsstandorten durch Duftstoffe erhoht werden? Air Design ist eine Strategie, die Einkaufsumwelten im Gefuhls- und Erfahrungsbereich der Kunden zu verankern.

Spis treści

Erlebnisorientierte Point of Sale(PoS)-Profilierung - Olfaktorische Rezeptivität - Wirkung von Düften am PoS - Das Duftwirkungsmodell - Experimentelle Studien in Labor und Feld - Befragung - Empfehlungen zur PoS-Gestaltung

O autorze

Dr. Anja Stöhr ist wissenschaftliche Angestellte am Lehrstuhl für Absatz-, Konsum- und Verhaltensforschung der Universität-GH Paderborn.

Blurb

Wie kann die Anziehungskraft von Handels- und Dienstleistungsstandorten durch Duftstoffe erhöht werden? Air Design ist eine Strategie, die Einkaufsumwelten im Gefühls- und Erfahrungsbereich der Kunden zu verankern, und wird so - insbesondere für Handelsunternehmen - zu einem strategischen Erfolgsfaktor. Auf der Basis empirischer Marktuntersuchungen entwickelt Anja Stöhr ein integratives Modell zur Wirkungsanalyse geruchlicher Reize im Handel und zeigt, welche Besonderheiten beim strategischen Einsatz von Duftstoffen als Profilierungsinstrument zu beachten sind.