Tourismusmarketing einer Weltstadt am Beispiel von London

ISBN-13: 9783656148999 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 52 str.

Anja Kloss

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universitat Salzburg (Gesellschaftswissenschaften), Veranstaltung: Medien - Kultur - Tourismus, Sprache: Deutsch, Abstract: Der weltweite Tourismus hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Zu den klassischen Reisezielen sind eine ganze Reihe von neuen Destinationen fur Urlauber und Geschaftsreisende vor allem in den sogenannten "Emerging Markets" hinzugekommen. In diesem schwieriger werdenden Wettbewerbsumfeld konnen sich auch weltbekannte Reiseziele, wie zum Beispiel die groen Stadte der Welt, nicht mehr alleine auf ihren Bekanntheitsgrad und ihre Anziehungskraft verlassen, sondern mussen gezieltes Tourismusmarketing betreiben, wollen sie ihre Besucherzahlen halten oder steigern. Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit der Frage, wie und in welchem Umfang eine Weltstadt wie London Tourismusmarketing betreibt, welche Zielsetzungen erreicht werden sollen und welche Manahmen dabei zum Einsatz kommen. Zunachst soll die Frage beantwortet werden, welche Kriterien eine Stadt erfullen muss, um als Weltstadt zu gelten. Dazu werden die vorhandenen Ansatze zur Definition des Weltstadt-Begriffs analysiert. Nach einer kurzen Charakterisierung der Stadt London wird der Begriff des Tourismusmarketing diskutiert, bevor auf die Zielsetzungen und konkreten Manahmen des Tourismusmarketing der Stadt London eingegangen wird. Als Methode dient eine ausfuhrliche Literaturanalyse.