In-Game Advertising : Refinanzierungsstrategie der Zukunft auf dem Computer- und Videospielmarkt fur Kinder?

ISBN-13: 9783640850303 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 40 str.

Anja Hempel

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Freie Universitat Berlin (Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Seminar "Kindermedienmarkt," Sprache: Deutsch, Abstract: Computersoftware hatte lange Zeit den Vorteil gegenuber immateriellen Gutern wie einer Fernsehsendung, sich aufgrund ihrer Kopplung an einen materiellen Trager durch Transaktionserlose refinanzieren zu konnen. Neben der Verbreitung durch Raubkopien stellt fur die Softwareindustrie heute jedoch vor allem die illegale tragerunabhangige Verbreitung von Computer- und Videospielen in Online Peer-to-Peer-Netzwerken ein strukturelles Problem dar (Wirtz 2006: 519. Auch die Wirtschaftskrise ist an dem in den vergangenen Jahren stetig gewachsenen Spielsoftwaremarkt nicht spurlos vorbeigegangen. So ist der Umsatz aus der Distribution 2009 im Vergleich zu 2008 in Deutschland um 11% und in den USA sogar um 23% gefallen (Nitschke 2010). In einer Phase der wirtschaftlichen Depression ist es besonders wichtig, innovative Investitionen zu machen und nach neuen Erlosmodellen zu suchen. Mittlerweile setzt die Computer- und Videospielindustrie daher nicht mehr nur ausschliesslich auf eine Refinanzierung durch Verkaufserlose, sondern hat ihr Potenzial als Werbetrager erkannt. Viele Marktexperten sehen In-Game Advertising als Werbeform der Zukunft. Eine Marktstudie von IDATE geht davon aus, dass die jahrlichen Ausgaben fur In-Game Advertising zwischen 2009 und 2013 von 716 Mio. EUR auf 1,4 Mrd. EUR ansteigen werden, was Spiele zu dem am schnellsten wachsenden Werbemedium uberhaupt machen wurde (IDATE 2009). Die Werbewirtschaft hat Kinder langst als bedeutende Zielgruppe erkannt und setzt auf gezielte Strategien, um diese anzusprechen und dauerhaft an bestimmte Marken zu binden. Fast alle grossen Firmen bieten auf ihren Internetseiten kostenlose Spiele fur Kinder an und investieren einen wachsenden Teil ihres Mar"