Neuromarketing: Transparenz im Konsumentenverhalten und Einsatzmöglichkeiten in der Markenführung

ISBN-13: 9783836680196 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 112 str.

Andreas Strang

Opis

Dieses Buch erklart die derzeit boomende Wissenschaft Neuromarketing im Kontext der Markenfuhrung. Es zeigt Ihnen eine vollig neuartige Transparenz im Konsumentenverhalten und verrat praktische Einsatzmoglichkeiten in der strategischen und operativen Markenfuhrung. Erkenntnisse aktuellster neurookonomischer Studien werden speziell fur die Markenfuhrung zusammengetragen und vermitteln spannende Ergebnisse, die unter anderem den homo oeconomicus als Mythos entlarven und das Unterbewusstsein starker in den Fokus der Betrachtung rucken. Die aufklaffende Lucke zwischen Reizaufnahme und Verhaltensauerung wird in der Konsumentenverhaltensforschung geschlossen und der Prozess der Markenfuhrung erfahrt zusatzliche Erfolgsfaktoren. Anhand eines imaginaren Leitfadens wird gezeigt, wo sich Neuromarketing in Segmentierung, Positionierung, Branding, Kommunikation und Co einbauen lasst und warum die neue Erfolgsformel lautet: "limbische Kongruenz zwischen Markenidentitat und Konsumentenpersonlichkeit schaffen." Umfrageergebnisse am Ende zeigen das momentane Interesse der Unternehmen an dieser teils revolutionaren Wissenschaft.

O autorze

Andreas Strang, Dipl. Kfm. (FH), geb. 1981, Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Fulda, Abschluss 2008.