Marktorientierte Unternehmenskultur ALS Erfolgsfaktor Junger Unternehmen: Kontextspezifische Konzeption Und Empirische Untersuchung

ISBN-13: 9783835008083 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 289 str.

Andreas Kessell; Prof Dr Malte Brettel

Opis

Seit den achtziger Jahren beschaftigen sich Wissenschaftler mit der Marktorientierung von Unternehmen und stellen dabei fest, dass es einen positiven Zusammenhang zwischen dem Grad der Marktorientierung und dem Erfolg von Unternehmen gibt. Unternehmen, die str- turiert Informationen uber den Markt sammeln, diese im Unternehmen weitergeben und - rauf aufbauend richtig nutzen, sind erfolgreicher. Diese Aussage wurde empirisch fur etablierte Unternehmen bestatigt. Daruber hinaus konnte gezeigt werden, wie eine grossere Marktorientierung in diesen Unternehmen herbeigefuhrt werden kann. Ob fur junge Unternehmen diese Zusammenhange gleichermassen gelten, ist allerdings unklar. So steht weder die Erfolgswirkung der Marktorientierung fur junge Unternehmen fest, noch ist bekannt, wie Marktorientierung konzeptioniert sein muss, um eine Wirkung entfalten zu konnen. Es ist auch fraglich, ob und in welcher Form junge Unternehmen ihre Kultur zur Beeinflussung von (marktorientiertem) Verhalten uberhaupt nutzbar machen konnen. Genau an dieser Stelle setzt die vorliegende Arbeit von Andreas Kessell an. Sie zeigt, dass es auch schon in jungen Unternehmen Elemente einer Unternehmenskultur gibt, die die Mar- orientierung des Unternehmens und damit letztlich den Erfolg positiv beeinflussen. Andreas Kessell hat mit der vorliegenden Arbeit eine ausserst gelungene Forschungsarbeit vorgelegt. Sie ist theoretisch ansprechend und weist zwei unterschiedliche und jeweils interessante empirische Teile auf. Damit sticht sie unter Dissertationsschriften sicher hervor."

Spis treści

Marktorientierung Untersuchungsgegenstand „junge Unternehmen“ Forschungsmodell und Hypothesen Methodische Grundlagen Entwicklung des Messinstruments für marktorientiertes Verhalten in jungen Unternehmen Empirische Ergebnisse zur marktorientierten Unternehmenskultur in jungen Unternehmen

O autorze

Dr. Andreas Kessell promovierte bei Prof. Dr. Malte Brettel am Lehrstuhl für Wirtschaftswissenschaften für Ingenieure und Naturwissenschaftler der RWTH Aachen. Er ist als Geschäftsführender Gesellschafter in der Gesellschaft für innovative Unternehmensentwicklung mbH (GFIU) in Aachen tätig.

Blurb

Die Wettbewerbsfähigkeit eines jungen Unternehmens in den Augen potenzieller Kunden und Kapitalgeber entscheidet über Erfolg oder Misserfolg einer Unternehmensgründung. Dennoch wurde das Konzept der „Marktorientierung“ als Treiber der Wettbewerbsfähigkeit junger Unternehmen in der Entrepreneurship-Forschung bisher vernachlässigt.

Andreas Kessell definiert die marktorientierte Unternehmenskultur als Er¬folgs¬faktor junger Unternehmen, macht sie kontextspezifisch messbar und erklärt diese. In seiner Untersuchung berücksichtigt er Erkennt¬nis¬se aus etablierten Unternehmen und weist auf die Be¬son¬der¬heiten junger Unter¬nehmen hin. Seine qualitativen Überlegungen bestätigt der Autor empirisch: Mit Hilfe einer ersten Datenerhebung unter 141 jungen Unternehmen wird ein Index marktorientierten Verhaltens gebildet, und an Hand der Antworten von 143 jungen Unternehmen aus einer zweiten Datenerhebung kann die Erfolgsrelevanz der marktorientierten Unternehmenskultur für den Kontext junger Unternehmen nachgewiesen werden.