Das Wettbewerbsproblem der niedergelassenen Ärzte

ISBN-13: 9783838633619 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 68 str.

Andrea Rechlin

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Mit dem Inkrafttreten des Gesundheitsstruktur-Gesetzes (GSG) zum 01.01.1993 wird eine neue Herausforderung fur die niedergelassenen Arzte im gesamten Bundesgebiet erkennbar. Die Zahl der niedergelassenen Arzte wachst seit Mitte der 70iger Jahre kontinuierlich an. Bedingt durch die Tatsache, da Deutschland zu den geburtenschwachen Staaten gehort, stehen also immer mehr niedergelassene Arzte mit einem begrenzten Honorarvolumen immer weniger Patienten gegenuber. Die arztliche Versorgungsdichte ist so stark angewachsen, da hieraus ein harterer Konkurrenzkampf zwischen den Anbietern ambulanter arztlicher Leistungen resultiert. Das GSG hat durch seine Schwerpunktsetzung, die darin besteht, die defizitare Entwicklung der gesetzlichen Krankenversicherung durch Budgetierung der Ausgaben und Begrenzung der Zahl der zugelassenen Arzte zu bekampfen zusatzlich dazu beigetragen, da sich die Wettbewerbssituation auf dem Markt der niedergelassenen Arzte verscharft hat. Diesen gravierenden Veranderungen in der ambulanten Versorgungsstruktur mu sich der Arzt als Unternehmer bzw. seine Arztpraxis als Dienstleistungsunternehmen stellen. Es bedarf zweifellos individueller Marketinginstrumente, um auf die sich verandernde Marktsituation vom Verkaufer- zum Kaufermarkt zu reagieren oder sogar von ihr zu profitieren. Die sichere Anwendung und strikte Durchsetzung einer erfolgversprechenden Marketingstrategie, soll neue Patienten gewinnen und das vorhandene Patientenpotential dauerhaft binden. Wann und wie auch immer die Moglichkeit erwogen wird, Patienten werberisch anzusprechen, entsteht unausweichlich eine Konfrontation zum Standesrecht, welches ein generelles Werbe- und Anpreisungsverbot kodifiziert. Die Darstellung der jetzigen Wettbewerbsproblematik auf dem Markt der niedergelassenen Arzte und die Darlegung der moglichen Instrumente, diesen Markt positiv fur den einzelnen niedergelassenen Arzt zu beeinflussen, soll daher Kern dieser Untersuchung sein