O Gênero Discursivo Propaganda : Incidências metafóricas e persuasão feminina

ISBN-13: 9783330732087 / Portugalski / Miękka / 2016 / 132 str.

Amanda Maria Bicudo de Souza Almeida

Opis

O presente estudo investiga as metáforas conceptuais presentes em propagandas de revistas femininas, tendo como pressupostos teóricos: a teoria da Metáfora Conceptual, proposta por Lakoff e Johnson (2002), as considerações de Kovecses (2002) acerca dessa teoria e o caráter particular das metáforas em propagandas, como proposto por Velasco-Sacristán (2010) e Ungerer (2003). Os objetivos dessa investigação são verificar o modo como as metáforas conceptualizam o produto divulgado e em que medida elas revelam a representação social da mulher. A opção pelo gênero discursivo propaganda se dá ao fato de ser este um gênero de grande veiculação, que apresenta metáforas conceptuais verbo-pictóricas. A pesquisa foi realizada através da análise de 04 propagandas, retiradas das revistas: Nova, Marie Claire e CLAUDIA, entre janeiro de 2008 e setembro de 2009. Os resultados mostram que as metáforas conceptuais são ferramentas utilizadas pelos propagandistas na elaboração das propagandas, com base em estereótipos, representações e ideologias de determinado público-alvo ao qual a propaganda é destinada. Tais recursos tendem a persuadir o leitor a adquirir o produto divulgado.

O autorze

Graduada em Letras com habilitação em Língua e Literatura Portuguesa e Inglesa, especialista em Língua Inglesa e mestre em Linguística Aplicada. Atualmente é professora no Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de São Paulo (IFSP) - campus Caraguatatuba, lecionando Língua Inglesa e Língua Portuguesa nos cursos técnicos e superiores.