Konzepte der Nachhaltigkeitskommunikation am Beispiel der Lebensstile 'Latte-Macchiato-Eltern' und 'Super-Grannys'

ISBN-13: 9783656437673 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 64 str.

Verena Schmidt

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Soziologie - Individuum, Gruppe, Gesellschaft, Note: 1,7, Fachhochschule Munster, Veranstaltung: Lebensstile und Nachhaltigkeitskommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: "Um Menschen bzw. Zielgruppen zu erreichen, muss man ihre Befindlichkeiten und Orientierungen, ihre Werte, Lebensziele, Lebensstile und Einstellungen genau kennen lernen, muss man die Lebenswelten der Menschen "von innen heraus" verstehen, gleichsam in sie "eintauchen." Nur dann bekommt man ein wirklichkeitsgetreues Bild davon, was die Menschen bewegt und wie sie bewegt werden konnen." Die vorliegende Ausarbeitung hat zum Ziel, moglichst umfassende Konzepte zur Kommunikation nachhaltigkeitsrelevanter Themenbereiche vorzustellen. Umgesetzt wird dies anhand einer ausgewahlten Lebensstiltypologie mit Blick auf spezifische Lebensstile. Zum Verstandnis des Begriffes "Nachhaltigkeitskommunikation" ist es grundlegend, die Thematik der "Nachhaltigen Entwicklung" zu nennen. Nach einer allgemein gultigen Definition von HAUFF meint dies "eine Entwicklung, die die Bedurfnisse der Gegenwart befriedigt, ohne zu riskieren, dass kunftige Generationen ihre Bedurfnisse nicht befriedigen konnen." Das Leitbild dieser Nachhaltigen Entwicklung hat sich in den vergangenen Jahrzehnten weltweit zu dem zentralen Begriff entwickelt, anhand dessen uber die zukunftige Entwicklung des Menschen diskutiert wird. Nachhaltige Entwick-lung beschreibt dabei einen Prozess gesellschaftlicher Veranderungen, wah-rend der Begriff der "Nachhaltigkeit" das Ende eines solchen Prozesses, also einen Zustand beschreibt. Als Teil des Prozesses der Nachhaltigen Entwicklung kann nun die Nachhaltigkeitskommunikation verstanden werden. Denn diese wird definiert als "Verstandigungsprozess, in dem es um eine zukunftsgesicherte gesellschaftliche Entwicklung geht, in deren Mittelpunkt das Leitbild der Nachhaltigkeit steht." Seit sich die Erkenntnis durchgesetzt hat, dass die Kommunikation uber Umweltfragen