Ökonomie Der Buchindustrie: Herausforderungen in Der Buchbranche Erfolgreich Managen

ISBN-13: 9783834911728 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 290 str.

Michel Clement; Frank Sambeth; Eva Blömeke

Opis

Egal, wo man sich auf der Welt befindet sei es am Strand, im Cafe, in der U-Bahn oder am Flughafen man sieht fast immer jemanden, der vertieft in einem Buch liest. Ein gutes Buch fesselt den Leser, entfuhrt ihn in andere Welten und bringt neue Gedanken und Traume. So manches gute Buch ist verantwortlich fur durchlesene Nachte, und oft schwingt ein wenig Trauer mit, wenn man ein Buch ausgelesen hat denn schliesslich muss man sich von seinem Helden verabschieden. Bucher faszinieren Leser uber alle Generationen hinweg. Ein neuer Harry Potter -Band fuhrt weltweit zu Massenauflaufen von Kindern und Erwachsenen vor freudestrahlenden Buchhandlern und das bereits weit vor Beginn des heiss ersehnten Erscheinungstages. F- tastische Bucher wie Tolkiens Der Herr der Ringe werden verfilmt und spielen Milliard- betrage ein. Bucher sind Kultur und Bucher sind Unterhaltung manchmal sogar beides und waren lange Zeit auch noch ein gutes Geschaft."

Spis treści

Herausforderungen in der Buchbranche Analyse: Marktübersicht und Marktentwicklung Wettbewerbsanalyse, Preismanagement, kulturelle Bedeutung des Lesens, Wirtschaftlichkeit Management von Büchern: Wertschöpfungskette, Kreation, Entdeckung und Bewertung der Inhalte, Lizenzmanagement und Copyrights, Produktgestaltung, Marketing, Vertrieb und Auslieferung, Buchhandel Innovationen: Aktuelle Entwicklungen, neue Technologien, Online-Distribution physischer und digitaler Bücher, Print on Demand, Web 2.0

O autorze

Prof. Dr. Michel Clement ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Medienmanagement am Institut für Marketing und Medien an der Universität Hamburg.
Diplomkaufffrau Eva Blömeke ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Marketing und Medien, Universität Hamburg.
Dr. Frank Sambeth ist Mitglied der Geschäftsleitung und Chief Operating Officer (COO) bei der Verlagsgruppe Random House. Außerdem ist er verantwortlich für die Unternehmensentwicklung und die digitalen Initiativen der Gruppe.

Blurb

Bücher wird es immer geben. Die Frage ist nur, wer die Wertschöpfung des Buches maßgeblich prägt und daran verdienen kann. Die Verlagsbranche steht vor großen Herausforderungen. Neue Technologien verändern die Wertschöpfung in allen Bereichen: von der Kreation und Auswahl der Inhalte über das Rechtemanagement und die Produktion bis zum Marketing und Vertrieb. Neue Wettbewerber mischen mit, und neue Geschäftsmodelle sind vonnöten.

Ein ausgewiesenes Autorenteam aus Praktikern und Wissenschaftlern schildert fundiert und kenntnisreich die Gegebenheiten und Spielregeln der Buchbranche.

• Analyse der Buchbranche: Marktübersicht und Marktentwicklung, Wettbewerbsanalyse, Konsumentenstruktur, Wirtschaftlichkeit, kulturelle Bedeutung des Lesens
• Management von Büchern: Management der Wertschöpfungskette, Erweiterung des Produktportfolios, Preismanagement, Marketing, Markenmanagement, Vertrieb, Buchhandel
• Innovationen in der Buchbranche: Online-Vertrieb, Online-Distribution digitaler Bücher, Print on Demand, Implikationen der digitalen Ökonomie