ISBN-13: 9783668160736 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 100 str.
ISBN-13: 9783668160736 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 100 str.
Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,3, Sprache: Deutsch, Abstract: Nachhaltigkeit wird zweifelsohne immer wichtiger aber welche Rolle spielt dabei der Verbraucher? Hat das Kaufverhalten direkte Auswirkungen auf die Umwelt und die Strategien der Unternehmen? Bedingt die immense Informationsflut bezuglich Umweltauswirkungen, denen Verbraucher taglich ausgesetzt sind, eine tatsachliche Verhaltensanderung? Diesen Fragen soll in der Arbeit nachgegangen werden. Nach einer ausfuhrlichen Literaturrecherche sollen mit Experteninterviews die theoretischen Erkenntnisse der Literatur durch praktisches Wissen aus der Berufswelt erganzt werden. Wirtschaftswachstum ist die Grundvoraussetzung fur einen stabilen Staat und jedes Unternehmen im Einzelnen. Es muss jedoch nicht die Wahl zwischen wirtschaftlichem Wachstum oder okologischer Vereinbarkeit getroffen werden, da sich diese beiden Faktoren nicht ausschlieen mussen, sondern sogar bedingen. Ein Wirtschaften, das okologische Ziele nicht berucksichtigt, konnte in naher Zukunft kaum noch moglich sein. Unternehmen, die Oko-Marketing nicht in Ihren Marketing-Mix aufnehmen, mussen demnachst mit erheblichen Wettbewerbsnachteilen rechnen. Ein okologisches Image entwickelt sich zunehmend zu einem wichtigen Absatzkriterium. Es wird deutlich, dass Konzepte zur Befriedigung okologisch ausgerichteter Verbraucherbedurfnisse im Zusammenhang mit ressourcenschonender Produktion notwendig sind, um neben der Konkurrenz fur Endkunden und gegebenenfalls auch Kapitalgeber attraktiv zu wirken. Der drohende Klimawandel und die sich verandernden Anforderungen des Marktes fuhren zu einem Umdenken bei zahlreichen Unternehmen. Die Prioritaten mussten neu gesetzt werden, sodass nicht allein die Gewinnmaximierung das oberste Ziel bildet. Die Belastungen fur die Umwelt seitens des Unternehmens sollen verringert und durch okologisch forderliche Manahmen ersetzt werden. Die verstarkt