Ökologie und Werbung: Vergleich ökologischer Produkte in Österreich und Russland

ISBN-13: 9783656244219 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 32 str.

Elvira Perterer

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Russistik / Slavistik, Note: 1,0, Leopold-Franzens-Universitat Innsbruck, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff Okologie stammt aus dem Griechischen: οίκος (oikos) bedeutet 'Haus, Haushalt', λόγος (logos) bedeutet 'Wort, Lehre'. Somit bezeichnet Okologie die Lehre vom Haushalt, der (gebauten) Umwelt. (vgl. OQ 01) Da unser Seminar ein linguistisches ist, haben wir uns die Frage gestellt, inwiefern man Okologie mit Sprachwissenschaft verbinden kann. Wir haben uns diverse Berichte und Webseiten angesehen und festzustellen versucht, wie mit dem okologischen Diskurs umgegangen wird. Ich habe mich dazu entschieden, Werbung in Bezug zu Okologie naher zu untersuchen. Genauer auseinandergesetzt habe ich mich mit Werbung uber Bioprodukte in Osterreich und Russland. Den Schwerpunkt habe ich auf letzteres gesetzt, da dies fur mich einen groen noch unbekannten Bereich dargestellt hat. Dabei habe ich mir folgende Fragen gestellt: Gibt es in Russland uberhaupt Bioprodukte? Wenn ja, inwieweit sind sie bekannt? Wie sehen die Richtlinien in Russland fur den Anbau von Bioprodukten aus? Wie werden Bioprodukte in Russland beworben? Besteht ein Unterschied in der Werbung im Vergleich zu Osterreich? Bei meiner Untersuchung habe ich mich folgender Methoden bedient: Ich habe den okologischen Diskurs dahingehend untersucht, mit welchen sprachlichen Mitteln Bioprodukte im russischen Internet beworben werden. Weiters habe ich auch das Design der Webseiten berucksichtigt. Fur die Analyse von Werbespots aus dem Fernsehen habe ich mich auf das AIDA-Prinzip gestutzt und anhand dessen Werbespots fur Joghurt aus Osterreich und aus Russland miteinander verglichen. Meine Recherchearbeit basiere ich grotenteils auf Quellen aus dem Internet, da ich in Buchern nicht die von mir erwarteten aktuellen Informationen zu meinem Thema gefunden habe.