Öko-Marketing: Chancen und Barrieren für die Konsumgüterindustrie

ISBN-13: 9783838655376 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 114 str.

Stefan Wirth

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Umweltwissenschaften, Note: 1,3, Hochschule fur angewandte Wissenschaften Augsburg (Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Die kritische Offentlichkeit beurteilt agierende Unternehmen gerade aus der Konsumguterindustrie auch zunehmend danach, ob und wie sie gesellschaft-liche Verantwortung ubernehmen. In der Unternehmensgeschichte der Kunert Gruppe beispielsweise wird diese Nachhaltigkeitsorientierung deutlich: 1985 erklaren Kunert und Hudson als eines der ersten Unternehmen der Beinbekleidungsbranche den Umweltschutz zum Unternehmensziel, seit 1990 wird eine systematische Analyse des okologischen Ist-Zustandes in Zusammenarbeit mit der Universitat Augsburg durchgefuhrt, 1992 wird dem Unternehmen der Alternative Marketingpreis und die bayerische Umweltmedaille verliehen, 1995 schliesslich folgt die Einfuhrung eines Umweltmanagementsystems nach der EG-Oko-Audit-Verordnung. In der Konsumguterindustrie entwickelte sich das okologische Image einer Unternehmung und seiner Produkte bei vielen Abnehmern zu einem Absatzkriterium. Ein offensiv ausgerichtetes Oko-Marketing kann neue, innovative Leistungsangebote initiieren und somit Wettbewerbsvorteile schaffen. Das OkoMarketing beschrankt sich dabei aber nicht einzig und allein auf eine offene Kommunikationspolitik. Vielmehr mussen zur Ressourcenschonung wie auch zur Befriedigung okologisch ausgerichteter Verbraucherbedurfnisse Konzepte entwickelt werden. Diese fordern idealerweise eine okologische Produktentwicklung, verringern den Verpackungsaufwand und ermoglichen eine Wiederverwertung. Begrenzende Faktoren eines umweltorientierten Marketingkonzepts sind Wettbewerbsnachteile gegenuber der Konkurrenz und gegebenenfalls Forderungen der Kapitalgeber. Auch in Zukunft wird Umweltschutz Geld kosten und es stellt sich hier nun die Frage, ob das Oko-Marketing einen messbaren Erfolg fur die Konsumguterindustrie bringt oder doch eher nur kurz