Internationalisierung im italienischen Bekleidungseinzelhandel : Marktpositionierungsmöglichkeiten der Peek

ISBN-13: 9783639123081 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 116 str.

Anja Katharina Koschlitzki

Opis

Konzentration, Vertikalisierung sowie Internationalisierung bestimmten - in unterschiedlich starker Ausprägung je nach Land - im letzten Jahrzehnt den Bekleidungseinzelhandel europaweit. Angesichts stagnierender Inlandsumsätze, mit denen viele westeuropäische Bekleidungsmärkte zu kämpfen haben, erscheint es für Anbieter besonders wichtig, sich international zu positionieren. Den Wachstumskurs durch Expansion ins Ausland schlägt seit Ende der Neunziger Jahre auch erfolgreich die Peek & Cloppenburg KG Düsseldorf ein. Bei diesem Internationalisierungsengagement bisher jedoch nicht ins Auge gefasst wurden Aktivitäten im italienischen Markt, obwohl auf dem als nach wie vor fragmentiert geltenden südeuropäischen Markt Wachstumschancen insbesondere für ausländische Anbieter existieren müssten. Italiens Einzelhandelslandschaft hinkt den drei genannten Tendenzen im Bekleidungshandel hinterher. Unter Berücksichtigung der Marktstrukturen in Deutschland und Italien wird untersucht, wie attraktiv der italienische Markt für Peek & Cloppenburg im Vergleich zum deutschen Heimatmarkt erscheint und ob es hier Marktpositionierungsmöglichkeiten gibt.

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O autorze

Anja Katharina Koschlitzki, geboren 1978 in Frankfurt/Main,
absolvierte nach dem Abitur zunächst eine Ausbildung zur
Handelsassistentin für Bekleidung. Im Anschluss studierte sie
Sprachen-, Wirtschafts- und Kulturraumstudien in Passau, um nach
erfolgreichem Abschluss den erneuten Berufseinstieg im
Bekleidungssektor zu nehmen.