Internationales Marketing-Management

ISBN-13: 9783640831654 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 32 str.

Carlo Ulbrich

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Akademie der Wirtschaft Bremen, Sprache: Deutsch, Abstract: Jegliche Unternehmen der unterschiedlichsten Branchen und Grossen orientieren sich immer mehr am Geschehen des Weltmarktes und sind somit zunehmend international engagiert. Gesattigte Heimatmarkte, steigende internationale Konkurrenz, Zunahme des Welthandels, sowie die internationale Verflechtung der Wirtschaft erfordern entsprechende Reaktionen auf internationalem Niveau. Durch die Globalisierung der Markte werden Unternehmen dazu angeregt, ihre Produkte und Dienstleistungen weltweit anzubieten. Eine Vernetzung der Volkswirtschaften wird im Zuge des weltweiten Handels, welcher durch den Aufbau von Wirtschaftunionen und der Errichtung von Freihandelszonen etc. entsteht, gefordert. Die Internationalisierung unterliegt zudem okonomischen Motiven, wie der Gewinnerzielung, nicht-okonomischen Motiven, wie der Verfolgung von Machtbedurfnissen und Imagezielen, sowie ressourcenorientierten Motiven, wie der Versorgung des Unternehmens mit Rohstoffen, die durch Internationalisierung nachhaltig gesichert werden sollen. Internationale Aktivitaten werden fur viele Unternehmen zur Notwendigkeit. Einerseits mussen vorgegebene Wachstumsziele erreicht werden, andererseits konnen Unternehmen erst durch internationale Unternehmensaktivitaten ihre Wettbewerbsfahigkeit und somit ihre nachhaltige Existenz sichern. Aufgrund dieser Tatsache wird das Marketing eines international tatigen Unternehmens zu einer wichtigen Managementaufgabe. Die Koordination der Unternehmensaktivitaten auf den einzelnen Markten und Landern stellt eine unabdingbare Aufgabe des Managements dar. Das Ziel dieser Untersuchung ist, die Ablauforganisation im internationalen Marketing-Management mit den einzelnen Phasen, Unterpunkten und Vorgehensweisen zu veranschaulichen. Es soll ein Uberblick verschafft werden, auf welche"

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