Europäisches Pharmamarketing: Ein Leitfaden Für Manager Der Pharmazeutischen Industrie Und Beteiligte Des Europäischen Gesundheitswesens

ISBN-13: 9783322904232 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 287 str.

Michael M. Ller

Opis

"Europaisches Pharmamarketing" liefert eine fundierte Strukturanalyse der verschiedenen europaischen Regionen, beschreibt den Status quo in der Pharmaindustrie im Umgang mit lokalen Besonderheiten und schildert Best-Practice-Beispiele. Der Leser erfahrt, wie er Marketingmix, Vertriebsaktivitaten, strategische Allianzen, Organisationsstruktur und Lobbying gezielt und erfolgreich fur den geplanten Markteintritt einsetzen kann."

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Spis treści

Pharmamärkte im Vergleich / Die Gesundheitssysteme im Einzelnen Russland - Europa und doch so anders UK - Key Accounting and GP-Power Bedeutung der neuen EU-Beitrittsländer für ein Europäisches Pharmamarketing Vertriebsstrukturen in Europa Außendienststruktur in Abhängigkeit von Portfolio, Company Life Cycle und Marktbesonderheiten Möglichkeiten für eine europäische Pricing-Strategie Erfolgsfaktoren für das Management einer Produktneueinführung in Europa Aktuelle Einflüsse der nationalen und der europäischen Gesundheitspolitik

O autorze

Dr. Michael C. Müller ist Partner und Managing Director bei Accenture. Zuvor war der studierte Mediziner Leiter der weltweiten Pharma Practice Group und Partner bei Roland Berger Strategy Consultants. Die Gastautoren kommen aus der Unternehmensleitung führender Unternehmen der europäischen Pharmaindustrie.