Coca-Cola - ein chinesischer Mythos? » książka
Coca-Cola - ein chinesischer Mythos?
ISBN-13: 9783838126999 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 352 str.
Allgegenwartig erscheinen in China Werbekreationen fur Produkte, die eine kosmopolitische, aufstrebende Gesellschaft in Szene setzen. Aufgrund der Vermischung des prasenten China-Themas mit Werbeinhalten, kommt bei der Betrachtung von Spots, in denen die Marke China" wie durch professionelles Product Placement in den Fokus geruckt wird, die Frage auf, was das eigentliche Zentrum des Interesses darstellt. Die Botschaft des beworbenen Produkts tritt meist zugunsten des emotional weitaus starker geladenen China-Themas zuruck, bzw. wird von reichlich verwendeten Gestaltungselementen im Stil einer allgemeingultigen China-Symbolik" uberlagert. Dadurch ist kommerzielle von offentlicher Werbung kaum zu unterscheiden: Wahrend letztere, die dem Zweck der Volkserziehung dient, oft dieselbe China-Symbolik benutzt wie Produktwerbung, um patriotische Gefuhle beim Betrachter zu wecken, wird in kommerzieller Werbung dieselbe Chinathematik ebenso inflationar in den Fokus geruckt. Vor den Olympischen Spielen 2008 erreichte die Selbstdarstellung in Form einer Corporate Identity" einen neuen Hohepunkt. Das sportliche Grossereignis wurde als Anlass genommen, um exzessiv mit und fur China zu werben."
Allgegenwärtig erscheinen in China Werbekreationen für Produkte, die eine kosmopolitische, aufstrebende Gesellschaft in Szene setzen. Aufgrund der Vermischung des präsenten China-Themas mit Werbeinhalten, kommt bei der Betrachtung von Spots, in denen die „Marke China" wie durch professionelles Product Placement in den Fokus gerückt wird, die Frage auf, was das eigentliche Zentrum des Interesses darstellt. Die Botschaft des beworbenen Produkts tritt meist zugunsten des emotional weitaus stärker geladenen China-Themas zurück, bzw. wird von reichlich verwendeten Gestaltungselementen im Stil einer allgemeingültigen „China-Symbolik" überlagert. Dadurch ist kommerzielle von öffentlicher Werbung kaum zu unterscheiden: Während letztere, die dem Zweck der Volkserziehung dient, oft dieselbe China-Symbolik benutzt wie Produktwerbung, um patriotische Gefühle beim Betrachter zu wecken, wird in kommerzieller Werbung dieselbe Chinathematik ebenso inflationär in den Fokus gerückt. Vor den Olympischen Spielen 2008 erreichte die Selbstdarstellung in Form einer „Corporate Identity" einen neuen Höhepunkt. Das sportliche Großereignis wurde als Anlass genommen, um exzessiv mit und für China zu werben.
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