Chancen und Risiken der Internationalisierung von Franchisesystemen: Unter besonderer Berücksichtigung des Markenmanagements

ISBN-13: 9783838654416 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 112 str.

Jens Ziegler

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 2,3, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster (Wirtschaftswissenschaften, Distribution und Handel), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende Arbeit zeigt sowohl einen theoretischen Background fur die Internationalisierung von Franchisesystemen als auch einen Bezug zur Praxis. Zur Ermittlung des Status Quo innerhalb von Franchisesystemen wurde eine empirische Befragung durchgefuhrt. Im Zeichen der Globalisierung gewinnt Franchising national wie international zunehmend an Bedeutung. Es ist die weltweit am starksten wachsende Organisationsform fur unternehmerische Aktivitaten. Fur das Jahr 2000 ermittelte der Deutsche Franchise-Verband ein Umsatzwachstum der Franchisebetriebe von 13,2% in der Bundesrepublik Deutschland. Einer aktuellen Untersuchung zufolge hat Franchising das Image eines internationalen Konzeptes. Die Betrachtung der Internationalisierung von Franchisesystemen ist aus diesem Grund Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Das Prinzip des Franchising ist auf Wachstum ausgerichtet und orientiert sich dabei weniger an nationalen Grenzen als an der Homogenitat der Markte. Die Internationalisierung ist ohne die Existenz von Marken kaum denkbar. Die Bedeutung von Marken hat in den letzten Jahren zugenommen. Eine gestiegene Anzahl von Marken erschwert das Markenmanagement. Diverse Autoren sprechen bereits von einer Markeninflation. Eine Ursache liegt in der Internationalisierung begrundet. Mit dem Eintritt in neue internationale Markte finden bestehende Marken eine grossere geographische Verbreitung und erhohen die Anzahl der Marken in dem betreffenden Auslandsmarkt. Nach diesen aktuellen Bezugen sollen Fragen aufgezeigt werden, die bei der Bearbeitung der Themenstellung der vorliegenden Arbeit auftreten konnen: Was ist unter einem Franchisesystem zu verstehen? Mit welchen Markteintrittsformen realisieren Franchisesysteme die In