Category Management im Rahmen der Efficient Consumer Response

ISBN-13: 9783638822619 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 60 str.

Boris Beckmann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 1,3, BVL Campus gGmbH, Veranstaltung: Strategisches Logistikmanagement, 12 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: In dieser Arbeit ist eine Prasentation (8 Seiten) enthalten, Abstract: Diese Arbeit beschaftigt sich mit der absatzmarktorientierten Grundlage der Efficient Consumer Response (ECR), dem Category Management (CM). Der Konsument, bis zum Anfang der neunziger Jahre haufig nur als Abnehmer am Ende von Wertschopfungsprozessen bewertet, und vor allem seine Bedurfnisse gewinnen immer mehr an Bedeutung. Der Ansatz der ECR, also der Vernetzung von Wertschopfungsketten und deren Ausrichtung an Kundenbedurfnissen, ist seither aus modernem Management nicht mehr wegzudenken. Im Rahmen des CM wird durch die Neustrukturierung und strategische Fuhrung von Warengruppen aus Verbrauchersicht eine Differenzierung vom Wettbewerb und somit eine starkere Kundenbindung generiert. Ausgangspunkt bildet ein Uberblick uber die erschwerten Rahmenbedingungen von Industrie, Handel und Verbraucher. Dargestellt werden zudem die fruhen Losungsansatze im Vertikalen Handelsmarketing und die Grunde fur ihr Zuruckbleiben hinter den Erwartungen. Da der Ansatz der ECR eine auf diesen Erkenntnissen fuende Erweiterung des Vertikalen Marketings bildet, folgt eine eine Betrachtung ihrer Basisstrategien und deren Wirkungen auf Wertschopfungsketten und das Absatzmarketing. Hauptaugenmerk dieser Arbeit liegt auf dem dem CM als eine der Grundlagen der ECR. Neben einer Definition wird der neunstufige Prozessablauf ebenso dargestellt wie strukturelle Veranderungen im Rahmen der organisatorischen Implementierung im Unternehmen. Wie in dieser Arbeit gezeigt wird, ist die konsequente Ausrichtung auf die Kundenbedurfnisse ein elementarer Grundsatz im modernen Management der Konsumguterbranche. Die Umsetzung des CM im Rahmen der ECR hilft dabei sich uber die Neuordnung der Sortimente in