Bütünlesik Pazarlama letisimi Arac Olarak Ürün Yerlestirme

ISBN-13: 9783639813708 / Turecki / Miękka / 2016 / 136 str.

Leyla Bulut; Yalç n K rdar

Opis

Pazarlama geçmisten günümüze kadar bir tak m asamalardan geçmistir. Küresellesme, isletmeler aras rekabetin artmas ve teknolojinin h zla gelismesi gibi etkenlerle tüketiciler bilinçli hale gelmislerdir. Böylece tüketicinin istek ve ihtiyac n n merkezi olan bütünlesik pazarlamaya geçis saglanm st r. Bütünlesik pazarlama iletisimi arac olan ürün yerlestirme, basit olarak kosulu filmlerde markal bir ürünün (örnegin, otomobil) ya da ürüne iliskin reklam n (örnegin, magaza tabelas ) yer almas , televizyon programlar nda sunucunun markal bir ürün (örnegin, içecek sisesi) tas mas gibi yollarla reklam oldugu belirtilmeden yap lan reklamd r. Son dönemlerde ürün yerlestirme çok fazla uygulanmaktad r. Bu çal sma da televizyonun özellikle ev han mlar n n daha fazla izledigi düsünülmesi üzerine, dizilerde yap lan ürün yerlestirmeye daha fazla maruz kalmalar ndan dolay gösterilen markalar n izleyiciye o ürünü almaya yönlendirip yönlendirmedigi ve marka bilinirligi arast r lm st r.

O autorze

Leyla Bulut,1988 Erdemli/Mersin dogumludur. Afyon Kocatepe Üniversitesi Matematik bölümünde lisans, Gediz Üniversitesi sletme bölümünde yüksek lisans egitimini alm s olup ögretmen olarak görev yapmaktad r.Doç.Dr.Yalç n K rdar, Gediz Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Müdürü, ktisadi ve dari Bilimler Fakültesi sletme Bölümü ögretim üyesidir