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Übungen Zur Angewandten Marktforschung
ISBN-13: 9783486734461 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 136 str.
Das Ubungsbuch vermittelt dem Leser ein vertieftes Verstandnis und eine Routine fur die im Lehrbuch thematisierten Entscheidungsbereiche, Konzepte und Methoden zur Datenerhebung und Datenanalyse. Entlang der typischen Ablaufschritte einer Marktforschungsstudie werden anhand ausfuhrlicher praxisbezogener Aufgaben und Falle nachvollzogen und Argumentationsmuster eingeubt.
Ziel dieses Übungsbuches ist es, dem Leser ein vertieftes Verständnis und eine Routine für die im Lehrbuch "Angewandte Marktforschung" thematisierten Entscheidungsbereiche, Konzepte und Methoden zur Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln. Entlang der typischen Ablaufschritte einer Marktforschungsstudie können die in der Marktforschung regelmäßig angestellten Überlegungen anhand ausführlicher praxisbezogener Aufgaben und Fälle nachvollzogen und Argumentationsmuster eingeübt werden. Ein Schwerpunkt liegt auf die im Rahmen der Anwendung der verschiedenen Verfahren der Datenanalyse durchzuführenden Berechnungen. Zudem wird der Reflexion und Gütebeurteilung von Marktforschungsstudien ein hoher Stellenwert beigemessen. Zu jeder Aufgabe werden ausführliche Lösungsansätze präsentiert, durch die zu eigenständigen, erweiterten und unternehmensbezogenen Problemlösungen angeregt wird.
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