Über die Planbarkeit von Memes und Internet-Memes. Der Edeka-Werbespots 2014 und Grumpy Cat

ISBN-13: 9783668283497 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 34 str.

Karolin Hebben

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Note: 1,7, Universitat Rostock (Institut fur Medienforschung), Veranstaltung: Social and Mobile Media in kritischer Auseinandersetzung, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit stutzt sich vorrangig auf die Definition von Memes und Internet-Memes von Limor Shifman und Patrick Breitenbach (abgeleitet von Richard Dawkins) und auf das STEPPS-Modell von Jonah Berger. Hinzugefugt werden eigene terminologische Beitrage, die mit Beispielen belegt werden. Die Forschungslage ist noch am Anfang - es gibt mehrere Punkte in der Thematik der Memes, die noch unerforscht sind - ich habe mir diese zwei ausgesucht, um dem Rahmen einer Hausarbeit gerecht zu werden. Memes sind kulturelle Phanomene - kurzum: Informationen, die als Trend wahrgenommen werden. Sie konnen reich machen: Die Besitzerin der ubellaunigen Katze Grumpy Cat" soll viele Millionen Dollar an ihr verdient haben. Sie konnen die Bevolkerung in ihrer Meinung spalten: Im Fruhjahr 2015 stritt sich die Welt, ob The Dress" weiss/gold oder blau/schwarz sei. Sie konnen Menschen helfen: Die Fundraising-Aktion Ice-Bucket-Challenge" hat auf die Krankheit ALS aufmerksam gemacht. Memes birgen viele Vorteile fur jene, die sie erschaffen - okonomischer Nutzen kann aus ihnen gezogen werden, wenn auch nur durch Werbeschaltung oder Produktplatzierung im Social-Media-Bereich, wenn zum Beispiel eine Facebook-Seite einen Beitrag hat, der zum Meme geworden ist und dementsprechend viele Gefallt-mir-Angaben" besitzt. Kann man solche Memes bewusst erfinden, um bestimmte Ziele zu erreichen und Interessen zu verfolgen?," fragt sich Breitenbach. Der Erfolg ist erstrebenswert, aber eine Formel fur ihn gibt es nicht - so seine Meinung. Von zu vielen komplexen Faktoren seien Memes abhangig. Meine Untersuchung erfolgt qualitativ empirisch. Ich habe zwei Beispiele ausgewahlt, auf die ich meine theoretische Grundlage anwenden werde und eigene Beoba"