Bedeutung von Tests bei der Einführung von Produkten

ISBN-13: 9783640562015 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 28 str.

Mirko Tanjsek

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,5, Private Fachhochschule Gottingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Testen von neuen Produkten und das damit verbundene Herleiten von Prognosen zur Marktfahigkeit von eben diesen, stellt wohl eine der grossten Herausforderungen an die Marketingabteilungen von Unternehmen und Marktforschungsgesellschaften dar. Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich daher mit dem Testen von neuen Produkten vor deren Einfuhrung in den Markt. Zunachst werden die Begrifflichkeiten Tests" und Neueinfuhrung von Produkten" definiert. Geklart werden in diesem Abschnitt wie sich Tests kennzeichnen lassen, und was Tests uberhaupt untersuchen. Der Begriff der Neueinfuhrung von Produkten schliesst sich an. Definiert wird hier, was eigentlich unter dem Begriff Neu" zu verstehen ist und warum neue Produkte fur Unternehmen so wichtig sind. Im dritten Kapitel werden ausgewahlte Testarten dargestellt und prasentiert. Der Autor hat sich auf die Erhebungsarten Produkttest, Storetest, regionaler Testmarkt, Mini- Testmarkt, Testmarktsimulation und Werbemitteltest beschrankt. Nachgegangen wird den Fragen, was die einzelnen Testarten kennzeichnet, was sie herausfinden sollen, wie deren Ablauf ist und ob es Vor- und Nachteile gibt. Anhand eines Praxisbeispiels wird im vierten Kapitel dargestellt, dass auch umfangreiche Tests nicht die Gefahr eines Flops ausschliessen konnen, weil das Verhalten der Konsumenten von vielen, nicht immer messbaren Faktoren abhangt. Die Schlussbetrachtung schliesslich soll klaren, ob den dargestellten Testformen eine Bedeutung bei der Neueinfuhrung von Produkten zuteil kommt. Der Autor stellt den Zusammenhang zwischen schneller Reaktion auf die Anforderungen des Marktes und der Notwendigkeit von Tests