Apparative Verfahren der Werbewirkungsmessung am Beispiel des Eyetracking: Eine theoretische un empirische Analyse

ISBN-13: 9783640688791 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 68 str.

Alexander Zocher; Sebastian D. Lks

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung - ein Phanomen, welches uns taglich in hohem Ausma begegnet. Wir sehen sie in Zeitschriften, Tageszeitungen, auf Plakaten, Flyern, im Internet, im Fernsehen oder horen sie im Radio. Die Werbebranche ist eine Wachstumsbranche, jahrlich investieren Unternehmen in Deutschland rund 80 Milliarden Euro in diverse Kommunikationsmanahmen, Tendenz steigend.1 Doch was ist eigentlich Werbung und welche Wirkung hat sie auf einen Konsumenten? Was macht eine erfolgreiche Werbung aus? Diese und noch viele andere Fragen sind Teile eines weitreichenden, komplexen Systems aus Marketingstrategien, psychologischen Aspekten und der Physiologie des Menschen. Unzahlige Forscher versuchen seit Jahrzehnten, die Formel fur eine wirksame Werbung herauszufinden, nicht wenige von ihnen gehen davon aus, dass sich das Phanomen der Werbewirkung nicht endgultig erklaren lasst. Noch immer scheitern unzahlige Produkte bei der Neueinfuhrung in den Markt. Die Unsicherheit in der Werbebranche ist folglich gro, die Bedeutung der Marktforschung nimmt immer weiter zu. Die Werbewirkungsmessung beschaftigt sich als Teilgebiet der Marktforschung mit genau diesen Fragen zur Werbung und ihrer Wirkung. Fur die Erforschung dieser Fragestellungen gibt es diverse apparative Verfahren. Bei diesen apparativen Verfahren handelt es sich um psychobiologische Testverfahren, mit deren Hilfe man herausfinden kann, ob und wenn ja welche Teile einer Werbebotschaft vom Konsumenten wahrgenommen werden und wie diese auf ihn wirken. Zu diesen apparativen Verfahren gehort auch das "Eyetracking," mit welchem sich die vorliegende Arbeit detaillierter beschaftigt. Im ersten Teil der Arbeit ist es das Ziel, die Grundlagen der Werbung und der Werbewirkungsforschung darzustellen und in diesem Bezug die psychologischen Einflussfaktoren auf die Werbewirkungsmessu

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