ISBN-13: 9783838635187 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 264 str.
Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Dusseldorf (Wirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. Gerhard Schub von Bossiazky, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Problemstellung: Zunehmende Technologisierung und Vernetzung kennzeichnen unser Zeitalter. Grunde fur diese Entwicklung sind vor allem in der gegenwartigen und zukunftigen Bedeutung des Faktors Zeit" zu sehen. Zeit ist ein Synonym fur Geld, Fortschritt und somit auch fur Konkurrenzfahigkeit im wirtschaftlichen Bereich geworden. Wer nicht so schnell wie moglich die besten Informationen erhalt und sie so schnell wie moglich zu seinen Gunsten im Wettbewerb umsetzt, wird von der Konkurrenz uberholt. Bewiesen wird diese Theorie u.a. durch die immer kurzeren Produktlebenszyklen. Die enormen Angebotsausmasse auf dem Markt - sowohl in Form von Produkten als auch in Form von Informationen - bewirken ein Information-Overload" fur den Rezipienten, der nur ca. zwei Prozent des Angebotes bewusst wahrnimmt. Es ist offensichtlich, dass diese zwei Prozent die fur ihn interessantesten und relevanten Kommunikationsangebote darstellen oder dass es Angebote sind, denen er aufgrund standiger Wiederholung nicht entgehen kann. Werbetreibende mussen daher versuchen, den Rezipienten durch angemessene Wiederholung der Information in einem Medium zu erreichen oder/und dem Rezipienten die Information uber mehrere Medien zu vermitteln, um so den Synergieeffekt derselben zu nutzen. Die bestandige Suche der Werbetreibenden nach neuen Kommunikationswegen zu den Rezipienten hat dazu gefuhrt, dass seit einiger Zeit zusatzlich zu den traditionellen Werbetragern und den neuen Medien - z.B. CD-ROMs" und Personal Computers am Verkaufsort" - international von vielen Unternehmen Computernetzwerke in Form von Online-Diensten und in Form des Internet zur Produkt- und Unternehmensprasentation genutzt werden. Da sich innerhalb dieser Netzwerke"