Zurück ins Zweistromland? - Zur Relevanz des Two-Step-Flow of Communication

ISBN-13: 9783640878611 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 28 str.

Nico Dietrich

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Methoden und Forschungslogik, Note: 1,0, Friedrich-Schiller-Universitat Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Wissenschaftliche Forschung basiert in der Regel auf theoriegeleiteten Prozessen. Vorab wird abgesteckt, was untersucht werden soll, es werden zentrale Begrifflichkeiten definiert und es wird erortert, welche Methoden zur Untersuchung eingesetzt werden sollen. Doch gelegentlich sind die Forschungsresultate aller Theorie zum Trotz dem Zufall zuzuschreiben. Bedeutende Entdeckungen wie jene der Radioaktivitat durch Antoine Henri Becquerel oder des Penizillins durch Sir Alexander Fleming entstanden durch zufallige Umstande. Auch der Erfindung des Post-it-Stickers ging keine Theorie voraus. Ganz ahnlich stellt sich auch die Entdeckung" des Two-Step-Flow of Communication durch den geburtigen Osterreicher Paul Felix Lazarsfeld, Bernard Berelson und Hazel Gaudet dar. Eine Studie zum Wahlverhalten der Burger einer Kleinstadt im Mittleren Westen der Vereinigten Staaten legte den Grundstein fur eine ganzlich neue Sichtweise auf die Wirkung der Medien. The People's Choice gehort somit zu einer der bekanntesten und einflussreichsten Studien der Medienwirkungsforschung, obwohl die Hypothese des Zweistufenflusses eher als nachtragliche Vermutung denn als Untersuchungsgegenstand bezeichnet werden kann. In Zusammenhang mit der verminderten Medienwirkung wurde das Konzept der Meinungsfuhrerschaft formuliert. Die Unterteilung in Meinungsfuhrer und -folger stellt vor allem fur Kommunikatoren eine nicht zu unterschatzende Erkenntnis dar. Die vorliegende Arbeit stellt einige grundlegende Studien zum Two-Step-Flow vor. Nachfolgend werden das Phanomen der Meinungsfuhrerschaft naher beleuchtet und vor allem die Meinungsfuhrer selbst genauer charakterisiert, bevor die Weiterentwicklung beider Konzepte betrachtet wird. Im Anschluss stellt sich die Frage, ob - und wenn ja inwiefern - der Annahme eines zweistufigen Flu"