Zur Relevanz von Ethik in einem kontemporären Verständnis von Marketing: Eine Betrachtung aus sozialwissenschaftlicher und philosophischer Perspektive

ISBN-13: 9783638707718 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 84 str.

Lutz Becker

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, European Business School - Internationale Universitat Schlo Reichartshausen Oestrich-Winkel, 106 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund seiner Aufgabe, den Wunsch nach einem bestimmten Produkt auszulosen und den Kunden zum Kauf desselben zu bewegen, wurde dem Funktionsbereich des Marketings seitens der Konsumenten oft mit Misstrauen begegnet. Tatsachlich ist auch das Potenzial fur unmoralisches Verhalten im Marketing, unter anderem aufgrund seiner exponierten Stellung, vergleichsweise hoch. Daher ist die zu beobachtende aufstrebende Forderung nach ethischem Verhalten seitens der Kunden gerade im Marketing von besonderer Bedeutung und lasst die Frage nach einer Moglichkeit der Integration von Ethik in das Marketing laut werden. In diesem Zusammenhang beschaftigt sich die vorliegende Arbeit mit der Bedeutung von verschiedenen Ansatzen aus der Philosophie und den Sozialwissenschaften fur eine ethische Ausrichtung des Marketings und fuhrt auf den Ansatz des integrierten Marketings hin, welcher diese Integration zu fordern vermag. Darauf aufbauend wird sich der Frage nach der Sicherstellung von ethischem Verhalten im Marketing gewidmet und auf die Moglichkeit der rechtlichen Sanktionierung einerseits und der moralischen Selbstbindung anderseits eingegangen. Zuletzt steht die Institutionalisierung moralischen Handelns im Unternehmen im Vordergrund, welches beispielsweise durch Verhaltenskodizes, die Unternehmenskultur und Ethik-Kommissionen geschehen kann.