Zur Problematik einer Positionierung von Stadtkernen am Beispiel Hameln

ISBN-13: 9783640268450 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 80 str.

Franziska Spie

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,7, Fachhochschule Worms, Veranstaltung: Destinationsmanagement, 23 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Intensivierung des Wettbewerbdrucks, einer umfassenden Produktvielfalt und austauschbare Produkte in der Touristik wird es fur Destinationen wie Regionen, Stadte oder Stadtkerne zunehmend wichtiger, ihre Produkte von den Produkten der Konkurrenz zu differenzieren. Management und Marketing einer Destination mussen sich deshalb systematisch mit den gesellschaftlichen Veranderungen und Markttrends befassen, um eine einzigartige, werthaltige und zukunftssichere Positionierung am Markt zu sichern. Eine Positionierung von Stadtkernen ist mit verschiedenen Problemen behaftet, da es sich um ein komplexes Leistungsbundel handelt, das sich aus verschiedenen Teilprodukten und Leistungstragern zusammensetzt. In der vorliegenden Seminararbeit wird die Problematik einer Positionierung von Stadtkernen am Beispiel der Stadt Hameln herausgearbeitet. In dem folgenden Kaptitel zwei wird der Fokus auf den Begriff der Positionierung gelegt und die Notwendigkeit einer Positionierung in der heutigen Zeit erortert. Anschlieend bietet Kapitel drei einen Uberblick uber den Prozess der Positionierung als Grundlage fur die Marketingentscheidungen einer Tourismusorganisation. Das folgende Kapitel vier widmet sich dann der Problematik einer Positionierung von Stadtkernen. Die theoretischen Grundlagen werden im Kapitel funf anhand des Praxisbeispiels der Stadt Hameln in Niedersachsen vertieft. Kapitel sechs schliet die vorliegende Arbeit mit einem Fazit ab. Das Ziel der Arbeit ist es aufzuzeigen, welche Probleme im Rahmen verschiedener Positionierungen auftreten konnen und Manahmen zu nennen, die zu dem Erfolg einer Positionierung beitragen konnen.