Zukunft der Fernsehwerbung: Entwicklung und Perspektiven durch neue Technologien und Kontrollmechanismen

ISBN-13: 9783838699264 / Niemiecki / Miękka / 2006 / 120 str.

Sonja Dressel

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, Note: 1,0, Hochschule fur angewandte Wissenschaften Wurzburg-Schweinfurt; Wurzburg (Betriebswirtschaft, Studiengang Medienmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Problemstellung: Der Schwerpunkt dieser Arbeit liegt im umfassenden Ausblick auf die Grundlagen, den aktuellen Stand und die Zukunft der Fernsehwerbung. Ziel ist es, die momentanen Moglichkeiten der Technik so einzusetzen, um neue Wege fur den Einsatz von Werbung zu eroffnen. Das Vermeidungsverhalten der potentiellen Kunden muss umgangen werden. Dies muss durch subtile und personalisierte Massnahmen geschehen, ohne zu manipulieren. Gang der Untersuchung: Zunachst wird in Kapitel 2.1 die Frage nach der Zugehorigkeit der Werbung im Marketing-Mix erlautert. Auch die Wichtigkeit der Werbewirkung wird genau beleuchtet, da sie vordergrundig ein Garant fur Effizienz darstellt. Zahlreiche Institutionen aus dem Bereich der Werbetragerforschung versuchen die Effizienz und Wirkung von TV-Spots nachzuweisen. Die Grenzen der Messung durfen hierbei nicht ausser Acht gelassen werden. Das Kapitel 2.2 zeigt, welche Werbeformen im Moment den Markt beherrschen und als innovativ und wirksam erscheinen. Anhand einer Onlinebefragung unter 365 Probanden wird das Image der Werbung genauer untersucht. Sonderwerbeformen stellen im Moment eine Alternative zur klassischen Werbung dar. Abgerundet wird das Grundlagenkapitel 2 durch die rechtlichen Rahmenbedingungen. Richtlinien, Staatsvertrage und Kontrollmechanismen sollen Verstosse wie Schleichwerbung verhindern. In Kapitel 3 wird explizit auf die Zukunft der Fernsehwerbung eingegangen. Die Medienund Werbelandschaft befindet sich im digitalen Umbruch und die Werbungtreibenden mussen neue Wege gehen, um die Akzeptanz beim Zuschauer zu steigern. Mit Folgen fur die klassischen Werbung. Neue Technologien wie der Einsatz der RFID-Chips oder des interaktiven Fernsehens eroffnen viele Moglichke