Zielgruppen Im Konsumentenmarketing: Segmentierungsansätze - Trends - Umsetzung

ISBN-13: 9783658006242 / Niemiecki / Twarda / 2014 / 360 str.

Marion Halfmann

Opis

Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beitragen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primar an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe Frau oder Best Ager ) werden gangige psychographische und geographische Ansatze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils fuhrende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansatze entscheidend mitgepragt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmoglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt."

Recenzje

Aus den Rezensionen:

"... Es richtet sich an Fach - und Führungskräfte im Marketing und Customer Relationship Management sowie Dozierende und Studierende der BWL mit den Schwerpunkten Marketing und Vertrieb ..." (in: One to One, Heft 12, 24. November 2014)

Spis treści

Demographische/sozioökonomische Segmentierungsansätze.-  Psychographische Segmentierungsansätze.- Verhaltensbezogene Segmentierungsansätze.- Geographische Segmentierungsansätze.- Situationsbezogene Segmentierungsansätze.- Umsetzungsbeispiele aus verschiedenen Branchen.

O autorze

Frau Professor Dr. Marion Halfmann war von 2004 bis 2012 als Professorin für Marketing an der Fachhochschule Köln tätig und lehrt und forscht seit September 2012 an der Hochschule Rhein-Waal. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Marktforschung, Zielgruppen- und Dialogmarketing. Als Resultat ihrer Arbeit entstanden zahlreiche Fachpublikationen und Zeitschriftenbeiträge. Zudem ist sie als Dozentin für das Deutsche Institut für Marketing sowie für die Deutsche Dialogmarketing Akademie (DDA) aktiv. Frau Professor Halfmann studierte an der Universität Köln Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspädagogik mit anschließender Promotion und war vor ihrer Professur als Senior- Projektleiterin bei Booz Allen Hamilton, Düsseldorf, sowie als Beraterin bei Simon, Kucher & Partners, Bonn, tätig.

Blurb

Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe „Frau“ oder „Best Ager“) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.

Der Inhalt

• Demographische/sozioökonomische Segmentierungsansätze
• Psychographische Segmentierungsansätze
• Verhaltensbezogene Segmentierungsansätze
• Geographische Segmentierungsansätze
• Situationsbezogene Segmentierungsansätze
• Umsetzungsbeispiele aus verschiedenen Branchen

Die Zielgruppen

• Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Customer Relationship Management
• Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftlehre mit den Schwerpunkten Vertrieb und Marketing

Die Herausgeberin

Frau Professor Dr. Marion Halfmann lehrt und forscht im Gebiet Marketing seit September 2012 an der Hochschule Rhein-Waal. Von 2004 bis 2012 war sie als Professorin für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Fachhochschule Köln tätig. Sie hat langjährige Berufserfahrung als Unternehmensberaterin bei Booz & Company, Düsseldorf, und Simon, Kucher & Partners, Bonn.