Ziele und Formen der Integration von Gewinnspielen in die Marketing-Kommunikation

ISBN-13: 9783640536214 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 116 str.

Sebastian Wagner

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2.0, Universitat der Bundeswehr Munchen, Neubiberg (Institut fur Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Verkaufsforderung stellt fur Hersteller und Handler der Konsumguterindustrie eines der bedeutendsten Marketing-Instrumente dar. Besonders Gewinnspiele sind seit geraumer Zeit ein beliebtes und viel genutztes Werkzeug im Mix der Verkaufsforderungsinstrumente. Vor allem sie haben in den letzten Jahren durch die Entwicklungen und Moglichkeiten der neuen Kommunikationsmedien einen weiteren Bedeutungszuwachs erfahren. Denn seither uben samtliche Gewinnspiele auf die Konsumenten eine groe Faszination aus, wenn es darum geht mit relativ geringem Aufwand einen Gewinn erzielen zu konnen. Auch auf der Seite der Unternehmen hat man erkannt, welches Potenzial die Veranstaltung eines Gewinnspiels im Rahmen der Verkaufsforderung bietet. So konnen Gewinnspiele in ihren unterschiedlichen Arten und Auspragungen zum Erreichen verschiedenster Unternehmensziele beitragen. In vielen Fallen stehen die Veranstalter von Gewinnspielen dabei vor der Entscheidung, auf welche Art von Medien sie zur Kommunikation eines Gewinnspiels zuruckgreifen sollen, um die Verwirklichung ihrer individuellen Ziele zu erreichen. Besonders die Entwicklung und die speziellen Gegebenheiten im Bereich der Online-Medien bieten den Unternehmen neue Moglichkeiten der Kommunikation von Gewinnspielen. Trotz der fortschreitenden Trends der heutigen Kommunikationsgesellschaft erfreuen sich aber auch Gewinnspiele auf Basis klassischer bzw. konventioneller Medien bei Veranstaltern und Konsumenten anhaltender Beliebtheit. Die Absicht dieser Arbeit besteht darin, die Zielsetzungen und Formen des Einsatzes von Gewinnspielen im Rahmen der Verkaufsforderung herauszuarbeiten. Darauf aufbauend werden die verschiedenen Moglichkeiten einer Integration von Gewinnspielen in die Marketing-Kommuni

O autorze

Sebastian Wagner, Master of Aviation Management, was born and raised in Germany. He studied at universities in Munich, Berlin and Austin/Texas where he successfully completed his degrees in Economics, Business Administration and Aviation Management. His specialist area of experience and knowledge is airport and airline management as well as human resources.He is also an experienced military air traffic controller, leader and lecturer. Until today Sebastian Wagner has published various aviation and marketing related publications.