Wissenschaftliche Analyse des BMW Kundenmagazins auf Grundlage des Corporate Publishing

ISBN-13: 9783656673934 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 28 str.

Sascha Gnoss

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,4, Cologne Business School Koln, Veranstaltung: Kreatives Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: "Im Grunde haben die Menschen nur zwei Wunsche: Alt zu werden und dabei jung zu bleiben." (Bamm, 2012). Genau dies hat die Kundenzeitschrift geschafft. Sie ist ein Oldie im Corporate Publishing, jedoch auch in der Neuzeit das am haufigsten eingesetzte Medium (vgl.: Reinke; Muller, 2011). Die Vorteile dieses Mediums liegen dabei klar auf der Hand. Sie ist uberall erhaltlich, transportabel und jederzeit lesbar. Man muss sie nicht erst hochfahren oder aufladen, auerdem sturzt sie auch nicht ab. Sie ist greifbar, handlich und flexibel. Einmal gekauft kostet sie keinen Strom und man kann sie so oft verwenden, wie man mochte. Sie lasst sich durch keine neuen Produkte vom Thron werfen und ist und bleibt fur das Corporate Publishing unabdingbar und gilt als Konigsdisziplin (vgl.: Loick; Lorentz, 2010). Die bayrische Motorenwerke (BMW), stehen fur "Freude am Fahren." Mit Sportlichkeit, exklusiven und einzigartigen Fahrzeugen ist BMW der fuhrende Hersteller von Premiumautomobilen weltweit (vgl.: BMW, 2012). Werden diese Punkte durch das Magazin wiedergespiegelt? Welchen Stellenwert hat das Kundenmagazin von BMW auf dem Markt und an welche Kundengruppe richtet es sich? Wie ist es aufgebaut und welche Besonderheiten stechen hervor? Die folgende Arbeit wird sich mit den theoretischen Grundlagen sowie Definitionen der Unternehmenskommunikation beschaftigen. Auerdem wird das Corporate Publishing, deren Instrumente sowie die Zukunftsaussichten beschrieben. Des Weiteren wird das Kundenmagazin mit all seinen Fassetten erlautert und im Anschluss genauer auf die Marke BMW und sein Magazin mit einer ausfuhrlichen Analyse eingegangen.