Wirkungen des Wegfalls der Gruppenfreistellungsverordnung auf den Automobilvertrieb

ISBN-13: 9783838615073 / Niemiecki / Miękka / 1999 / 106 str.

Arda Alpakut

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universitat Mainz (Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Mit einem Umsatz von 190 Mrd. DM gehort die Automobilindustrie zu den wichtigsten Industriezweigen in Deutschland. In diesem Zusammenhang kommt dem Vertrieb eine besondere Bedeutung zu. In Deutschland werden Neuwagen uber einen ausgewahlten Kreis von Handlern verkauft (selektives Vertriebssystem). Die gesetzliche Grundlage hierfur bildet die Gruppenfreistellungsverordnung (GVO), die v.a. die Wettbewerbsbeschrankungen im Rahmen des selektiven Vertriebs (z.B. Markenexklusivitat und quantitative Selektion der Handler) vom Kartellverbot freistellt und somit "legitimiert." Der Automobilvertrieb befindet sich gegen Ende unseres Jahrhunderts im Umbruch. Im Mittelpunkt der Uberlegungen stehen immer wieder alternative Vertriebssysteme fur Automobile, weil die Verlangerung der - zeitlich begrenzten - GVO zweifelhaft ist. Die GVO lief im Jahre 1995 aus und wurde nach jahrelangen Diskussionen uber ihren Fortbestand in modifizierter Form um weitere sieben Jahre verlangert. Somit ist der Vertrieb von Neuwagen uber ein ausgewahltes, quantitativ eingeschranktes und markengebundenes Handlernetz bis zum Jahr 2002 gesichert. Doch die Diskussionen uber den Fortbestand der GVO sind daruber hinaus jetzt schon im Gange. Ziel dieser Arbeit ist es daher, fur den Fall einer Nichtverlangerung der GVO verschiedene Vertriebsalternativen zum heutigen selektiven Vertriebssystem mit den jeweiligen Vor- und Nachteilen fur die Marktbeteiligten vorzustellen. Die verschiedenen Alternativen werden im Hinblick auf ihre Realisierbarkeit untersucht, um somit den Diskussionen uber die Zukunft des Automobilvertriebs durch neue Denkansatze einen Beitrag zu leisten. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbkurzungsverzeichnisIV AbbildungsverzeichnisVI TabellenverzeichnisV