Wie Werde Ich Eine Diva?: Marketing Für Junge Modedesigner - Strategien Zum Aufbau Einer Luxuriösen Modemarke

ISBN-13: 9783658025908 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 131 str.

Verena Konig

Opis

Obwohl Mode in Deutschland immer mehr auf dem Vormarsch ist und zunehmend internationales Ansehen geniesst, schaffen es nur wenige deutsche Designer, sich langfristig im internationalen luxuriosen Designsegment zu positionieren. Angesichts einer weltweiten Nachfrage nach Luxusartikeln aus Deutschland stellt sich die Frage, warum dieses Potenzial nicht noch mehr ausgeschopft wird? Die Grunde dafur sind vielfaltig und ein entscheidender Grund durfte sicherlich in einem mangelnden Marketing-Knowhow liegen. Weltweit erfolgreiche Designermodemarken beziehen ihre Faszination aus einzigartigen und authentischen Markenidentitaten. Ihre Begehrlichkeit lasst sich mit einer Diva vergleichen, denn wie eine klassische Diva fuhrt die luxuriose Designermodemarke ihre Bewunderer durch Verfuhrung, macht es ihnen nicht zu leicht und biedert sich nie an. Die Diva ist Leitbild der Identitat einer luxuriosen Designermarke die Buchstaben des Wortes Diva bedeuten dabei Folgendes: D steht fur Domination (Eine Diva dominiert ihre Kunden) I steht fur Infrequency (Eine Diva ist selten) V steht fur Vanity (Eine Diva ist sehr eitel und zuweilen selbstgefallig) A steht fur Allurement (Eine Diva ist die pure Verfuhrung) Aus der Diva leiten sich die Prinzipien zur Fuhrung einer Designermodemarke ab: die divenhafte Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media), der divenhafte online- und offline-Vertrieb bzw. Verkaufsforderung inklusive Logistik, das divenhafte Preismanagement und das divenhafte Produktmanagement. Prof. Dr. Verena Konig erklart in ihrem Buch, was die Identitat einer international erfolgreichen Designermarke charakterisiert und wie sie mit Hilfe der Diva-Methode gefuhrt werden kann. Sie gibt zahlreiche Tipps, wie man eine luxuriose Designermarke aufbauen kann. Ausserdem zeigt sie einen Weg zur Selbstanalyse Wie finde ich die Diva in mir?." "

Recenzje

"... Perfekt für alle, die ihr Image ein bisschen aufpolieren möchten und nach Anregungen suchen." (in: Line International, Heft 4, 1. August 2015)

Spis treści

Wer kauft luxuriöse Designermode und warum?.- Was macht eine luxuriöse Modemarke stark?.- Die DIVA-Methode zum Aufbau einer luxuriösen Designermarke.- Luxuriöse Mode aus Deutschland.- Fazit - Wie werde ich eine DIVA?.          ​

O autorze

Verena König ist Professorin für Marketing an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) und zudem Gründerin der Luxusmarken-Beratung Marken-Königin. Desweiteren plant die DHBW Mannheim, zukünftig einen Masterstudiengang zum High-End Branding unter der Leitung von Prof. Dr. Verena König einzuführen.

Blurb

Nur wenige deutsche Designer schaffen es bisher, sich langfristig im internationalen luxuriösen Designsegment zu positionieren, obwohl Mode in Deutschland auf dem Vormarsch ist und zunehmend internationales Ansehen genießt. Angesichts einer weltweiten Nachfrage nach Luxusartikeln aus Deutschland stellt sich die Frage, warum dieses Potenzial nicht umfassender ausgeschöpft wird. Die Gründe dafür sind vielfältig. Ein entscheidender Grund liegt in einem mangelnden Marketing-Know-how.

Weltweit erfolgreiche Modemarken beziehen ihre Faszination aus einzigartigen und authentischen Markenidentitäten. Ihre Begehrlichkeit lässt sich mit der einer DIVA vergleichen, denn wie eine klassische DIVA führt die luxuriöse Modemarke ihre Bewunderer durch Verführung, macht es ihnen nicht zu leicht und biedert sich nie an. Die DIVA ist Leitbild der Identität einer luxuriösen Modemarke. DIVA steht für:

D = Dreaminess – Eine DIVA repräsentiert ein Sehnsuchtsland
I = Inapproachability – Eine DIVA ist unnahbar
V = Vehemence – Eine DIVA hat ihren Auftritt
A = Allurement – Eine DIVA ist die pure Verführung

Verena König leitet aus der DIVA erstmals die Marketingprinzipien zur strategischen und operativen Führung einer Modemarke ab: die Positionierung, das Produktmanagement, das Preismanagement, den Online- und Offline-Vertrieb bzw. die Verkaufsförderung, die Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media) und das Controlling. Sie illustriert, was die Identität von international erfolgreichen Modemarken charakterisiert und wie diese mit Hilfe der DIVA-Methode geführt werden können.

Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine luxuriöse Modemarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen ein Fallbeispiel der französischen Traditionsmarke Louis Vuitton und Interviews mit Hermès, ACHTLAND, Michalsky u.a.m. bei. Deutschlands erfolgreichste Jungdesigner erklären, was sie prägt. Die Anleitung zur Selbstanalyse „Wie finde ich die DIVA in mir?“ rundet das Buch ab.

Die Zielgruppen

Modedesign- und Modemarketing-Dozenten und -Studierende, junge Modedesigner, Agenturen

Die Autorin

Verena König ist Professorin für Marketing an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) und zudem Gründerin der Luxusmarken-Beratung Marken-Königin. Desweiteren plant die DHBW Mannheim, zukünftig einen Masterstudiengang zum High-End Branding unter der Leitung von Prof. Dr. Verena König einzuführen.