Wie St?dte Zu Marken Werden: Stadtmarken Zielgerichtet Und Umsichtig Entwickeln

ISBN-13: 9783658414559 / Niemiecki

Eric Häusler; Jürgen Häusler

Spis treści

Geleitwort von Ivo Gönner, Oberbürgermeister a.D. der Stadt Ulm

1. Einleitung: Die Stadt als Kaleidoskop

2. Die Beobachtung: Städte sind Marken

2.1 Unterschiedliche Städte

2.2 Fiktionale Städte

2.3 Evolutionäre Städte

2.4 Umkämpfte Städte

2.5 Gestaltete Städte

2.6 Unterscheidbare Städte

2.7 Fazit: Stadtmarken existieren

3. Die Behauptung: Stadtmarken werden gemacht

3.1 Die Stadt im Wettbewerb

3.2 Die unternehmerische Stadt

3.3 Die nachgefragte Stadt

3.4 Die Stadt als Angebot

3.5 Die Vermarktung der Stadt

3.6 Fazit: Stadtmarken müssen gemacht werden

4. Die Beschreibung: So werden Stadtmarken gemacht

4.1 Das Spielfeld: Die städtische Öffentlichkeit

• 4.11 Unbegrenztes Spielfeld
• 4.12 Begrenzte Rollen

4.2 Der Prozess: Die Stadtpolitik

• 4.21 Theoretische Möglichkeiten
• 4.22 Praktische Voraussetzungen
• 4.23 Lösbare Probleme

4.3 Die Idee: Die eigensinnige Stadt

• 4.31 Imaginierte Zukünfte
• 4.32 Verfügbare Zukünfte
• 4.33 Beispielhafte Zukünfte
• 4.34 Gemachte Zukünfte

4.4 Die Struktur: Das städtische Angebot

• 4.41 Das Portfolio
• 4.42 Die Struktur
• 4.43 Das Instrumentarium
• 4.44 Der Prozess

4.5 Die Gestalt: Das Stadtbild

• 4.51 Das gestaltete Bild
• 4.52 Das gesendete Bild
• 4.53 Das empfangene Bild

4.6 Das Erlebnis: Das städtische Leben

• 4.61 Eine Stadt erleben
• 4.62 Das Typische einer Stadt
• 4.63 Die Stadterlebnisse gestalten?
• 4.64 Powerbrands und hidden champions
  

4.7 Fazit: Stadtmarken können gemacht werden

5. Fazit: Soll die Stadt zur Marke werden?

O autorze

Eric Häusler ist Historiker mit großem Interesse an sozialwissenschaftlichen Konzepten. Aktuell führt er ein Habilitationsprojekt zu Urbanisierungsprozessen in Tokio, New York und Zürich in den 1960er-Jahren durch. Längere Forschungsaufenthalte brachten ihn an die Sophia University in Tokio und gegenwärtig an The New School und die New York University in New York City. Zuletzt veröffentlichte er seine Dissertation unter den Titel „Ökonomisches Scheitern. Solidarische Praktiken in Bern 1750-1900 (im transcript Verlag).

Jürgen Häusler ist im Ruhestand. Am Anfang seines beruflichen Werdegangs stand eine sozialwissenschaftliche Forschungstätigkeit. Er übernahm dann langjährig Führungsverantwortung in einem global führendem Beratungsunternehmen für Markenentwicklung. Daneben lehrte er an der Universität Leipzig und veröffentlichte zum Thema.

Beide Autoren eint die Begeisterung für die multidisziplinäre, theoriegeleitete und praxisnahe Beschäftigung mit den Phänomenen Stadt und Stadtmarke.

Blurb

Dieses Buch beschreibt, wie der fragile und langwierige Prozess der Entwicklung einer Stadtmarke umsichtig gestaltet werden kann. Notwendige Hintergründe werden erläutert, von zahlreichen Erfahrungen wird berichtet, zielführendes Stadtmarkenmachen wird vielfältig inspiriert.

Der Traum jeder Markenmacher*in: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke – vielleicht sogar zu einem Mythos – zu entwickeln. Dabei bleibt die Mythenbildung ein Kuriosum. Erfolgt sie zielgerichtet, existieren einschlägige Erfolgsrezepte, können die Verantwortlichen identifiziert werden? Vor allem: Lässt sich der Prozess nachbilden? Wie gehen Markenmacher*innen mit der Komplexität der Phänomene Stadt und Stadtmarke handwerklich um? Wie verleihen sie dem mühevollen Prozess der Entstehung einer Stadtmarke vernünftige Erfolgsaussichten? Wie begegnen Markenmacher*innen der häufig beißenden Kritik von außen und den nagenden Selbstzweifeln? 

Erfolgreiche Stadtbilder entspringen den Irrungen und Wirrungen komplexer und mitunter zufälliger Prozesse. Im Zuge des globalen Städtewettbewerbs wird dieser evolutionäre Prozess mit den Errungenschaften des Handwerks des Markenmachens angereichert. Dies ist noch keine Erfolgsgarantie. Der Erfolg hängt von zahlreichen Voraussetzungen ab, die ausführlich thematisiert werden. Abschließend werden Handwerksregeln für gutes und zugleich sensibles Stadtmarkenmachen genannt.

Die Autoren 

Eric Häusler ist Historiker mit großem Interesse an sozialwissenschaftlichen Konzepten. Aktuell führt er ein Habilitationsprojekt zu Urbanisierungsprozessen in Tokio, New York und Zürich in den 1960er-Jahren durch.

Jürgen Häusler ist im Ruhestand. Am Anfang seines beruflichen Werdegangs stand eine sozialwissenschaftliche Forschungstätigkeit. Er übernahm dann langjährig Führungsverantwortung in einem global führendem Beratungsunternehmen für Markenentwicklung. Daneben lehrte er an der Universität Leipzig und veröffentlichte zum Thema.

Beide Autoren eint die Begeisterung für die multidisziplinäre, theoriegeleitete und praxisnahe Beschäftigung mit den Phänomenen Stadt und Stadtmarke.